當很多人感慨著工資止步不前而物價飛漲、日子愈發(fā)捉襟見肘的時候，大部分商家也在嘆息著生意的一天天清淡和利潤的日漸虧損，然而，那些與時尚、美麗有關的行業(yè)卻始終呈現(xiàn)出一如既往的繁華和火爆。在國內化妝品市場，化妝品的消費人群越來越龐大，尤其是出身“名門”、“世家”的高端品牌，在經濟蕭條的年成里卻仍然倍受消費者的寵愛和青睞。

    相關資料顯示，雅詩蘭黛、歐萊雅等，國際知名化妝品牌去年在華銷售業(yè)績持續(xù)增長，主要受益于中國消費者不斷升級的消費水平和日益增長的消費需求。作為化妝品消費主力軍的愛美人士，對于“面子”的關注和講究程度已經使化妝品上升到生活必須品的重要地位，同時，對生活品質的追求和消費水準的提高讓更多的消費者樂意在化妝品上掏銀子。在眾多消費者的意識里，總是認為外資品牌就靠得住、品質有保障，所以，在消費和購買化妝品時，消費者往往會抱著“買貴”心理，只追求品牌而不在乎價格。

    因此，即使是面對洋大牌的漫天漲價，達人們的對高檔化妝品的購買熱情依然是有增無減。逐漸形成的消費理念和消費習慣讓國內許多消費者在外資大品牌們一次次漲價浪潮的襲擊之下顯得淡定而從容。消費者對類似于雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈兒等大牌的情有獨鐘或稱之為盲目崇拜或迷信心理亦使得這些高端品牌漲起價來有恃無恐、永無休止。

    同時，業(yè)內人士分析認為，除了受益于中國市場持續(xù)增長的消費能力和購買能力，外資化妝品牌在中國市場上的壟斷地位和強大的話語權更是其大施漲價行為的根源。繼今年元月份以來，以香奈兒、蘭蔻、SK-Ⅱ為首的外資品牌已兩度提價，一年兩漲或一年一漲將成為外資品牌在中國的調價慣例。而要結束外資品牌在中國趾高氣揚、為所欲為的強硬漲價，除了消費者消費觀念的改變，更多的依賴于民族品牌的崛起和振興。