國(guó)內(nèi)日化企業(yè)市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)，寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生三家外資品牌產(chǎn)品覆蓋種類較廣，基本定位中高端領(lǐng)域，并且對(duì)同領(lǐng)域商品投放不同品牌，為其清晰定位以細(xì)分市場(chǎng)，近年來(lái)通過(guò)各類營(yíng)銷手段不斷擴(kuò)大影響，在國(guó)內(nèi)一二線城市市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而本土品牌在市場(chǎng)中往往只能采取低價(jià)策略占領(lǐng)中低端市場(chǎng)，除了藍(lán)月亮、開米在洗手液市場(chǎng)相對(duì)較強(qiáng)，立白、納愛(ài)斯在肥皂及洗滌劑領(lǐng)域占領(lǐng)先機(jī)，其它品類如洗發(fā)水、沐浴乳、護(hù)發(fā)素等領(lǐng)域短期內(nèi)仍無(wú)法與外資品牌匹敵。

    國(guó)內(nèi)銷售的國(guó)外高端化妝品品牌，主要集中在歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、等幾大品牌手中，這些品牌產(chǎn)品主要涉及面部護(hù)膚及保養(yǎng)品、香水、彩妝等，銷售渠道基本遍及國(guó)內(nèi)一二線商場(chǎng)及化妝品專賣店，在化妝品不斷攀升的需求帶動(dòng)下，價(jià)格也不斷刷新。而本土化妝品品牌僅上海家化作為行業(yè)龍頭企業(yè)，擁有中高端品牌佰草集、清妃，中低端品牌六神、美加凈、高夫等，但無(wú)論是在市場(chǎng)份額還是企業(yè)營(yíng)收上，與外資高端化妝品牌差距還很大。

    國(guó)內(nèi)日化企業(yè)在資本市場(chǎng)也步履緩慢，截至2012年6月，國(guó)內(nèi)日化行業(yè)僅有三江化工、上海家化、兩面針、青蛙王子等12家企業(yè)上市，8家內(nèi)地企業(yè)中有4家在A股上市，其余都在港其他交易所上市。截至6月14日證監(jiān)會(huì)披露的A股擬上市企業(yè)名單中，日化行業(yè)只有上海相宜本草一家。

    政策扶持中國(guó)日化行業(yè)或?qū)⒖购馔赓Y巨頭，我國(guó)日用化學(xué)品企業(yè)主要集中在以上海和廣州為中心的長(zhǎng)三角和珠三角一帶，依托于本地經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，匯聚國(guó)內(nèi)如上海家化、浙江納愛(ài)斯、廣州浪奇等眾多優(yōu)秀日化企業(yè)，已初步形成兩大產(chǎn)業(yè)集群，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

     按國(guó)標(biāo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，日化行業(yè)可分為肥皂及合成洗滌劑、化妝品、香料、口腔清潔用品和其它紙制品等五大類。隨著人們生活水平和觀念的提高，日化行業(yè)產(chǎn)品需求也不斷加大，尤其是女性消費(fèi)者對(duì)中高端化妝品的需求，未來(lái)將為日化行業(yè)帶來(lái)強(qiáng)勁發(fā)展機(jī)遇。

     最近我國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)提出化妝品十二五規(guī)劃的要求。提出努力培育2到3個(gè)達(dá)到國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，中國(guó)品牌產(chǎn)品要達(dá)到20個(gè)，馳名商標(biāo)產(chǎn)品達(dá)到30個(gè)；行業(yè)保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度，銷售額平均年增速達(dá)到9%，到2015年銷售額爭(zhēng)取突破2300億元，對(duì)外出口力求達(dá)到25億美元。行業(yè)政策的扶持，對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展帶來(lái)難得的機(jī)遇。

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