女性消費者的護膚心理隨著年齡的不同而大有變化。一組對90、80、70后消費者的化妝品消費心理調研數(shù)據(jù)顯示，年輕消費者偏愛彩妝，年長者則注重護膚。

數(shù)據(jù)顯示，90后消費者對彩妝產(chǎn)品的關注程度最高，她們熱衷于購買彩妝產(chǎn)品，并認為彩妝是自己生活中不可或缺的一部分。在生活中，我們也能看見，大部分的年輕女孩都是帶妝出門。在很多場合，90后女孩都喜歡略施薄粉，濃妝艷抹的也不在少數(shù)。年輕一代的女性消費者對彩妝的接受程度比80后、70后女性消費者都要高，她們不僅認為彩妝是出席某些場合的必備產(chǎn)品，還認為在不同的場合應該使用不同的妝容，因此她們往往會備上兩三套的彩妝產(chǎn)品。65%的90后女性消費者使用護膚產(chǎn)品，26%的90后女性消費者使用彩妝產(chǎn)品。而80后消費者中，僅有13%的人使用彩妝產(chǎn)品，相對的，80后消費者對護膚的重視程度比較高，82%的80后消費者使用護膚產(chǎn)品。70后消費者是最注重護膚的消費者群體，該群體中88%的消費者使用護膚品，她們對彩妝的熱情比較低，僅有9%的消費者會使用彩妝。

在選擇化妝品品牌時，不同年齡段的消費者之間也有著明顯的劃分。90后的年輕女孩們喜歡性價比高的植物天然護膚品牌，日韓品牌和一些國產(chǎn)品牌獲得她們的青睞。80后女性消費者偏愛高端護膚品品牌，四成的80后女性消費者購買高檔品牌護膚品，這些護膚品大多來自歐美。70后女性消費者則鐘情于國產(chǎn)護膚品品牌，而且她們對高價產(chǎn)品的熱情不高，反而很喜歡歐萊雅之類的大眾化妝品品牌。各個年齡段女性選購化妝品的偏好也與她們的個人經(jīng)濟能力有關，90后女性大多沒有經(jīng)濟基礎，性價比高的平價品牌最適合他們；70后的女性身負家庭壓力，購買奢侈化妝品時頗不舍得；而80后一代既有經(jīng)濟基礎，又無甚壓力，自然愿意購買高檔品牌化妝品。