據(jù)日本RecordJapan網(wǎng)站14日消息，十年來(lái)日本化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的化妝品內(nèi)需還是出口化妝品增長(zhǎng)都取得可喜的成績(jī)，女性化妝品在整個(gè)亞洲化妝品市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟并且取得驕人的業(yè)績(jī)，而在整個(gè)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的情況中最值得關(guān)注的就是十年來(lái)日本男士化妝品市場(chǎng)的發(fā)展。

 日本富士經(jīng)濟(jì)調(diào)查公司公布的數(shù)據(jù)顯示，十年前日本男士化妝品市場(chǎng)銷售規(guī)模約為115億日元，而十年后這個(gè)數(shù)字飆到190億，是十年前的1.7倍。而日本國(guó)內(nèi)的各大化妝品公司顯然早就預(yù)料到這樣的發(fā)展趨勢(shì)，近年來(lái)連連推出男士護(hù)理產(chǎn)品，搶奪目前尚顯冷清的男士化妝品市場(chǎng)。日本大冢制藥、樂敦制藥及資生堂等資深化妝品公司紛紛推出男士防曬、護(hù)膚、美白等系列化妝品搶占潛在市場(chǎng)份額。

  男士化妝品的推出有著與女士化妝品的不同的營(yíng)銷手段和策略，雖然有數(shù)十年女性化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)在支撐企業(yè)發(fā)展男士化妝品市場(chǎng)，但是如果一切都按照女士化妝品市場(chǎng)推廣的策略來(lái)走無(wú)疑是危險(xiǎn)而徒勞的。男士化妝品推出按照不同年齡層次要進(jìn)行不同的產(chǎn)品研發(fā)和推廣方法。據(jù)調(diào)查目前日本的男士化妝品市場(chǎng)美白產(chǎn)品出乎意料地受到消費(fèi)者的青睞，這大概與日本國(guó)民對(duì)于男性的審美標(biāo)準(zhǔn)偏向于陰柔俊美型的男子有關(guān)。目前市場(chǎng)銷售男性化妝品售價(jià)通常在700至1,500日元不等（約人民幣50至115元），男性化妝品市場(chǎng)初步發(fā)展，售價(jià)定位過(guò)高可能不利于進(jìn)一步發(fā)展，但是某些大牌化妝品顯然已經(jīng)開始著手研發(fā)高端的男性化妝品。此外，男性彩妝市場(chǎng)或許也是未來(lái)一個(gè)良好的化妝品拓展市場(chǎng)，目前已經(jīng)有不少男性熱衷于為自己的容貌“增色”。

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