在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，彩妝領(lǐng)域可謂是一塊前景廣闊的掘金之地。盡管和護(hù)膚品市場(chǎng)一樣，外資品牌依然是彩妝版塊的搶眼角色，然而在彩妝市場(chǎng)尚未完全得到開發(fā)、走向成熟之際，對(duì)于本土彩妝品牌來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，不在沉寂中暴發(fā)，就在沉寂中滅亡。尋求崛起之日，一切皆有可能。 

    當(dāng)彩妝在中國(guó)逐漸走向流行，一場(chǎng)來自于彩妝行業(yè)的角逐也正式上演。歐萊雅財(cái)大氣粗注資2億元打造全亞洲最大彩妝戰(zhàn)略生產(chǎn)基地可謂來勢(shì)兇猛，其野心昭然若揭，雅詩(shī)蘭黛、資深堂、寶潔在中國(guó)的彩妝業(yè)務(wù)發(fā)展也步步深入、如火如荼。國(guó)內(nèi)一、二線城市的大型百貨、商場(chǎng)的彩妝專柜充斥著這些跨國(guó)化妝品巨鱷們形形色色的彩妝品類，而在一些知名的電商網(wǎng)絡(luò)渠道，一樣可以看到這類洋大牌彩妝進(jìn)駐的身影。

    盡管形勢(shì)對(duì)于本土品牌有諸多的不利，然而，較之國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)完全由國(guó)際知名化妝品牌控制話語權(quán)的情勢(shì)，本土彩妝市場(chǎng)尚未形成一家獨(dú)大或幾家壟斷的局面。這是因?yàn)�，一方面在�?guó)內(nèi)彩妝品牌中，也有卡姿蘭、瑪麗黛佳、巧迪尚惠、雅美姿等幾大品牌得以“追隨”外資品牌美寶蓮、露華濃、資生堂等彩妝品牌之后而擠身于彩妝市場(chǎng)知名度及銷量排行榜之列。另一方面，是因?yàn)楝F(xiàn)階段我國(guó)彩妝的消費(fèi)人群分布于高、中低檔各個(gè)檔次而未形成統(tǒng)一的定位，就某種程度而言，國(guó)內(nèi)彩妝中、低端領(lǐng)域的消費(fèi)群體更為龐大，而外資彩妝品牌主要在中高端領(lǐng)域發(fā)力，因此，國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分低端彩妝品牌獲得夾縫中生存和崛起的際遇。

    可見，在國(guó)內(nèi)這樣一個(gè)只是初具規(guī)模的彩妝行業(yè)，本土彩妝品牌未來有很大的發(fā)展空間。只是就目前本土彩妝品牌的現(xiàn)狀而言，缺乏個(gè)性和特色是其最大的落后和不足。國(guó)內(nèi)當(dāng)前知名度較高的幾大彩妝的成功除了依靠強(qiáng)大的明星代言、廣告營(yíng)銷外，也不乏因換“洋馬甲”、榜“洋背景”而使身價(jià)倍增的現(xiàn)象。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)彩妝購(gòu)買力和消費(fèi)力的與日俱增，同質(zhì)化的產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝，以及同質(zhì)化的營(yíng)銷模式和企業(yè)文化，滿足不了國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，沒有特色和鮮明個(gè)性的彩妝品牌最終難逃被市場(chǎng)拋棄而走向終結(jié)的命運(yùn)。

    事實(shí)上，中國(guó)博大精深的文化底蘊(yùn)和文化元素，未嘗不是本土彩妝品牌炒作的點(diǎn)睛之筆。在護(hù)膚品和洗護(hù)用品上，相宜本草、云南白藥等本土日化已經(jīng)走出一條用中藥草本打造的品牌之路，如果我國(guó)彩妝品牌也注入差異和獨(dú)立于國(guó)際品牌的、具有中國(guó)元素和中國(guó)文化的品牌概念，那么，不僅在國(guó)內(nèi)彩妝行業(yè)，甚至在國(guó)際彩妝世界，中國(guó)的彩妝品牌也將大放光彩、走出一條屬于自已的星光大道。

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