正所謂“亂世出英雄”，在偌大的化妝品市場(chǎng)中，這個(gè)真理也同樣適用。只有在不斷的混戰(zhàn)和新事物引起的浪潮中，才能涌現(xiàn)出一些成功的品牌和企業(yè)。

　　當(dāng)化妝品行業(yè)一個(gè)新的品類或者產(chǎn)品被開發(fā)出來(lái)的時(shí)候，必然會(huì)有一堆企業(yè)嗅到了市場(chǎng)傳遞來(lái)的良好氣息，而趨之若鶩地投身到這個(gè)新市場(chǎng)。這就會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)極小的市場(chǎng)內(nèi)擠滿了人，所有人都在搶占那一小塊“蛋糕”。這時(shí)候就是各路高手表演神功的時(shí)候，誰(shuí)功夫深誰(shuí)就是該品類的老大，后起之輩只能惟其馬首是瞻。令人玩味的是，這個(gè)老大不一定是新產(chǎn)品或品類的創(chuàng)造者可開發(fā)者，而是各方面實(shí)力最強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)最大的人。

　　舉一個(gè)例子，BB霜出現(xiàn)幾年，迅速取代粉底液，風(fēng)靡整個(gè)亞洲市場(chǎng)，走向世界。去年行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一種全新的蝸牛出水BB霜，因?yàn)楦拍钚路f，很快就引起了業(yè)界的關(guān)注。消費(fèi)者很是滿意這種產(chǎn)品，一時(shí)間做這種產(chǎn)品的企業(yè)到處都是。但是雖然如此，這個(gè)行業(yè)卻沒有形成最具有優(yōu)勢(shì)的“老大”級(jí)別品牌和企業(yè)。

　　這是為什么呢？因?yàn)榇蟛糠值钠髽I(yè)都比較保守，都子啊觀望，而不是積極去做市場(chǎng)培育，將這個(gè)新品類做大做強(qiáng)。企業(yè)的考慮也很正常，擔(dān)心自己投入了，但是最后卻是別人乘了涼。而且市場(chǎng)培育要求實(shí)力較高，一些企業(yè)心有余而力不足。還有一些企業(yè)只是單純地想撈一把，并沒有把心思真正放在這個(gè)新品類上。于是就這樣失去了爭(zhēng)做行業(yè)第一的機(jī)會(huì)。

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