據(jù)了解，這100萬(wàn)美元，雅詩(shī)蘭黛主要用在了其天貓官方旗艦店的頁(yè)面架構(gòu)和設(shè)計(jì)上。

“你們?nèi)タ囱旁?shī)蘭黛的天貓店了嗎？聽(tīng)說(shuō)用了100 萬(wàn)美金做裝修。這才是下了血本的為了漂亮，為了顏值啊。”最近，知乎上熱帖《漂亮真的有用嗎？為什么好多人愿意為顏值付費(fèi)？》的討論區(qū)里，有人炸出這樣一句。

根據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)的報(bào)道，2014年雅詩(shī)蘭黛入駐天貓，當(dāng)年其線上一天的銷售額就頂專柜一個(gè)月的成績(jī)。到今年，雅詩(shī)蘭黛在天貓雙11當(dāng)日就實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)億，進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。

而更令人咋舌的是，僅僅是對(duì)其天貓官方旗艦店的裝修，雅詩(shī)蘭黛就花費(fèi)了超過(guò)100萬(wàn)美元。據(jù)了解，這100萬(wàn)美元，雅詩(shī)蘭黛主要用在了其天貓官方旗艦店的頁(yè)面架構(gòu)和設(shè)計(jì)上。

雅詩(shī)蘭黛對(duì)店鋪的設(shè)計(jì)極其嚴(yán)苛，以至于雅詩(shī)蘭黛99.9%的店鋪裝修操作都需要獲得天貓的特批。就連天貓店的字體選擇，雅詩(shī)蘭黛也不愿意落于平淡。雅詩(shī)蘭黛沒(méi)有使用免費(fèi)的字體庫(kù)，而是從天貓?zhí)峁┑氖召M(fèi)字體庫(kù)中專項(xiàng)購(gòu)買了字體。

“雅詩(shī)蘭黛來(lái)天貓的時(shí)候，最初是按照天貓的模板來(lái)，就是一個(gè)一個(gè)的豆腐塊，但它不滿足，一直堅(jiān)持以最具未來(lái)時(shí)尚感的方式來(lái)裝修店鋪�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰�的知情人士說(shuō)。

最后，雅詩(shī)蘭黛的解決方案是自己花錢設(shè)計(jì)了一套模板——這就是100萬(wàn)美金的花費(fèi)之處。但到了后來(lái)，雅詩(shī)蘭黛在升級(jí)自己的天貓店鋪，開(kāi)始慢慢解到天貓的要求也很高�！边@位知情人士說(shuō)。今年天貓雙11，雅詩(shī)蘭黛又為它的天貓店投入了500萬(wàn)，也主要是用在了店鋪裝修上。

據(jù)悉，在今年天貓雙11，一般品牌會(huì)準(zhǔn)備3套店鋪設(shè)計(jì)方案，但雅詩(shī)蘭黛準(zhǔn)備了 7套方案，包括入口圖、寶貝詳情頁(yè)、承接頁(yè)和末尾的個(gè)性化頁(yè)面。這些方案上，描述的話語(yǔ)、用什么樣的人物圖，是否只放明星產(chǎn)品，明星的臉是放左邊還是右邊都不一樣。

在天貓雙11預(yù)熱期，雅詩(shī)蘭黛就在天貓店測(cè)試了幾套方案，天貓為其提供了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)，如果有哪一個(gè)素材的效果不好，雅詩(shī)蘭黛就會(huì)立即根據(jù)天貓數(shù)據(jù)結(jié)果調(diào)整頁(yè)面方案。

“天貓是靠數(shù)據(jù)在和雅詩(shī)蘭黛對(duì)話。”這位知情人士介紹。

“實(shí)際上，不同的時(shí)尚品牌也在店鋪裝修的過(guò)程中互相借鑒，追蹤哪個(gè)模塊的點(diǎn)擊效率會(huì)很高，它在看數(shù)據(jù)�！鄙鲜鋈耸拷榻B。

早在1990年代，這個(gè)有趣的現(xiàn)象就在美妝品牌的實(shí)體店鋪發(fā)生過(guò)。它們往往都由幾個(gè)關(guān)鍵的元素組成：黑色柜臺(tái)、明亮燈光、白色的品牌名，還有多張鏡面，例如絲芙蘭、MAC 、Chanel 、Dior 的店鋪就都長(zhǎng)成這樣。

MA是這種店鋪裝潢的先鋒，1991年MAC開(kāi)出第一家店時(shí)用這種審美開(kāi)了先河。隨后絲芙蘭在1998年在美國(guó)開(kāi)第一家店時(shí)模仿了MAC，并進(jìn)一步創(chuàng)新使用了全開(kāi)放式的裝修。

有意思的是，在新零售時(shí)代，在線美妝店的“美麗標(biāo)準(zhǔn)”再次由同一批國(guó)際品牌在和天貓的合作中試水成型。在思考數(shù)字化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，時(shí)尚奢侈品大牌在和天貓的合作中確立了又一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“一個(gè)品牌到天貓來(lái)開(kāi)店要花 100 萬(wàn)美金，對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)是再正常不過(guò)的�！边@位知情人士說(shuō)，“可能還會(huì)有其他品牌說(shuō)，我花的還不止100萬(wàn)美金呢�！�