韓國女團拉升日消費者對K-Beauty好感度

資料來源：Global Trade Atlas

由于與日本的貿(mào)易紛爭，韓國對日本整體出口呈減少趨勢的情況下，化妝品出口卻逆勢增長了29.2%，證明了K-Beauty的實力。

特別是TWICE、Black Pink等女子偶像團體在日本成為Beauty Icon，預計K-Beauty將暫時維持增長勢頭。

KOTRA名古屋貿(mào)易館分析稱，在整體出口減少的情況下，TWICE、Black Pink等韓國女子組合在日本作為Beauty Icon受到歡迎，因此短期內(nèi)將維持增長勢頭，未來企業(yè)應努力保持在日本市場的受歡迎度。

受出口限制等影響，去年韓國對日本的出口額為261億美元，同比減少7.0%。除鋼鐵及鋼鐵產(chǎn)品外，石油產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、機械類、塑料制品等韓國對日本的主要出口商品出口整體低迷。

但是化妝品出口金額同比增加了29.2%,達到了約3.7億美元，并仍然在增長。

在韓日關系惡化的2019年下半年，韓國的化妝品、服裝等也成為了日本初高中生的熱議話題，TWICE、Black Pink等K-POP女子組合作為Beauty Icon收獲了很高的人氣。

得益于此，韓國化妝品品牌悅詩風吟于2019年8月和9月首次在日本名古屋開設了2家分店，悅詩風吟的品牌理念是宣揚濟州島自然主義，順應了當下可持續(xù)的消費趨勢，正擴大日本市場。

名古屋站附近的地下商場也開設了銷售韓國化妝品和食品的多品牌結合店。

根據(jù)大韓貿(mào)易投資振興公社(KOTRA)名古屋貿(mào)易館集合店店員K某的采訪，最近的局勢對普通消費者沒有太大影響，因店里只賣伊蒂之屋、3CE、菲麗菲拉等受歡迎的產(chǎn)品，因此周末會吸引很多學生或年輕人選購。

韓國化妝品企業(yè)需關注日本的另一個理由是日本內(nèi)需市場的擴大。

根據(jù)富士經(jīng)濟研究所的調(diào)查結果，2016年日本化妝品市場規(guī)模為2.5萬億日元，而到2020年，日本化妝品市場將繼續(xù)保持增長勢頭,達到3.0123萬億日元。

特別是2020年增長值得期待的原因是，東京將舉辦奧運會及殘奧會，預計海外游客將大量訪問日本。

另外，至今為止對化妝等不太關注的男性及成人女性進入市場成為新的消費群體也是一大原因。

特別是，與其它年齡段相比。成人女性消費者對抗衰老、皮膚營養(yǎng)、改善皺紋等功能性化妝品的關注度較高，因此相關產(chǎn)品今后有望暢銷。

隨著日本化妝品業(yè)的蓬勃發(fā)展，資生堂、Daiichi Sankyo、高絲等大企業(yè)也致力于開辟海外事業(yè)。

特別是，在中國進口化妝品市場，從2016年到2018年的3年間，韓國居首位，但2019年經(jīng)過激烈的競爭，日本以微弱的優(yōu)勢超過韓國成為第一。

日本化妝品企業(yè)的競爭力逐漸上升，因此韓國企業(yè)需積極應對。

以日本化妝品業(yè)界排名第一的資生堂為例，2019年時隔36年在日本投資350億日元建設了新的生產(chǎn)工廠，從12月24日開始啟動。

據(jù)了解，資生堂的新工廠位于位于東京北部栃木縣大田原市，市內(nèi)有釀酒廠，以清澈水著稱的大田原市因自然環(huán)境成為選址的決定性理由。

主要生產(chǎn)中高檔品牌ELIXIR的護膚品，預計產(chǎn)能從2020年的3,000萬支增加到2022年的1.2億支。

迎來大好局面的日本化妝品業(yè)界最近最關注的關鍵詞是利用最新技術的“皮膚診斷”。

2019年，POLA、Kanebo、資生堂、雅詩蘭黛等公司利用傳感器和照相機檢測顧客的皮膚狀態(tài)，競相推出適合個人的化妝品服務。

過去測試皮膚狀態(tài)需要一周左右的時間，而且只能獲得表面信息，但現(xiàn)在利用大數(shù)據(jù)、AI等最新技術，在最短的時間內(nèi)就可以100%準確地獲取皮膚相關信息。

對此，日經(jīng)商務解釋稱，隨著消費者對美容產(chǎn)品需求的多樣化，傳統(tǒng)大量生產(chǎn)體系不再有效，需要向個人特有商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

值得一提的是，POLA從2019年7月開始在全店引入了能夠預測5~10年后皮膚狀態(tài)的儀器。

利用這個儀器拍攝14秒的視頻，3分鐘內(nèi)就能提取出2000種皮膚特征，并計算出170萬條數(shù)據(jù)。

測定之后，以現(xiàn)在的皮膚老化程度和未來的面貌為基礎，店員向每個消費者推薦最優(yōu)化的護膚產(chǎn)品。

KOTRA名古屋貿(mào)易館認為，皮膚診斷服務能夠取得成功的決定性原因之一是日本化妝市場中護膚的重要度正在逐漸提高，這對韓國化妝品相關企業(yè)來說是一個可以利用的好消息。

在日本存在“韓國很多女性皮膚白皙，皮膚很好”的認識，通過網(wǎng)絡共享了像韓國藝人一樣護理皮膚的內(nèi)容，這對韓國企業(yè)來說也非常有利。

這些內(nèi)容的共同秘訣之一是使用多種產(chǎn)品，分階段洗臉、護膚乳液、水分面霜、精華液、睡眠面霜等來保濕。

根據(jù)富士經(jīng)濟研究所的調(diào)查結果，護膚品占整個化妝品市場的一半左右，占46.9%，預計到2020年將增長到1.4125萬億日元的規(guī)模。

特別是集中護理眼部、頸部等特定部位抗皺產(chǎn)品從2017年開始開展大規(guī)模促銷活動，到2018年市場規(guī)模比前一年劇增40.6%。

不僅是皮膚表面，表示身體內(nèi)部健康和美麗的“口服美容Inner Beauty”成為關鍵詞，以膠原蛋白、蛋白質(zhì)、魚油、維生素等為原料的“食用化妝品”也陸續(xù)上市。

此外，與這一趨勢相吻合的底妝方面，利用氣墊粉底等打造水潤、亮澤肌膚的“水光妝容”也頗受歡迎。

韓國名古屋貿(mào)易館表示，K-beauty盛行之下，在日本曾非常受歡迎面膜、腮紅、BB霜等已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，后起之秀的日本企業(yè)也推出過類似的產(chǎn)品，帶著韓國是始祖的想法是很難打開日本市場的，特別是化妝品市場的流行周期很快，所以應掌握最新的市場動向。

“現(xiàn)在主要利用SNS和網(wǎng)絡，以10~20多歲的女性消費者為目標群體，但是為了擴大消費群體，必須利用其他營銷渠道。”By beautynury