來(lái)源：楚天都市報(bào)

作為全球最大日用消費(fèi)品公司，有著182年歷史的寶潔到底怎么了?此次退市是正常之舉還是業(yè)績(jī)不佳?

全球日化巨頭寶潔公司3月6日在美國(guó)宣布，由于公司證券交易絕大部分集中在紐約證券交易所，公司已申請(qǐng)將其股票從巴黎泛歐證券交易所除牌。一時(shí)間，“寶潔退市”的消息刷屏。作為全球最大日用消費(fèi)品公司，有著182年歷史的寶潔到底怎么了?此次退市是正常之舉還是業(yè)績(jī)不佳?本報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行采訪。

企業(yè)辟謠

“退市”系解讀有誤

寶潔摘牌消息傳出后，引發(fā)各界關(guān)注，“寶潔退市，快消巨頭輝煌不再”、“4次更換CEO，砍掉百個(gè)品牌”等消息接踵而至。對(duì)此，寶潔大中華區(qū)公關(guān)部副總裁許有杰在朋友圈稱，“一覺醒來(lái)，收到很多朋友慰問，放心，我沒有失業(yè)……”他還“希望更多優(yōu)秀人士加入我們團(tuán)隊(duì)�！�

寶潔一再重申，這次不是“退市”，只是“轉(zhuǎn)場(chǎng)”，因?yàn)樵摴�司證券交易99.9%以上都在紐交所進(jìn)行，出于“更有效進(jìn)行證券市場(chǎng)行政管理”的考慮，公司主動(dòng)申請(qǐng)將其股票從巴黎泛歐證券交易所除牌，集中在紐交所交易。

寶潔方面稱，此舉與公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)無(wú)關(guān)，也不會(huì)影響股東權(quán)益。因?yàn)椋�不希望出售在泛歐交易所持有寶潔股票的股東，將自動(dòng)轉(zhuǎn)到紐交所繼續(xù)持有;希望出售的股東，則可在3月11日至3月22日，將所持股票交付給法國(guó)巴黎銀行證券服務(wù)公司，寶潔公司將承擔(dān)相關(guān)交易手續(xù)費(fèi)用。寶潔方面強(qiáng)調(diào)：“轉(zhuǎn)場(chǎng)”對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不會(huì)有任何影響。

市場(chǎng)探訪

神化產(chǎn)品熱度不再

3月15日，記者走訪了武昌徐東區(qū)域各大超市，看到寶潔旗下品牌如：潘婷、飄柔、海飛絲，碧浪、汰漬等產(chǎn)品均正常銷售，但消費(fèi)者對(duì)該品牌的熱衷程度已減弱。

35歲的丁女士告訴記者，以前家里都用汰漬洗衣服，“有汰漬，沒污漬”的廣告語(yǔ)也讓人印象深刻。但近些年，她家里換成“藍(lán)月亮”洗衣液，感覺該品牌含有中性溫和配方，更能深層潔凈洗衣。26歲的成小姐則稱，寶潔旗下海飛絲、飄柔、潘婷等產(chǎn)品，屬于“媽媽輩”，她更傾向于使用海外代購(gòu)的各種日韓洗護(hù)品牌。55歲的李女士表示，她使用寶潔系“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”的海飛絲洗發(fā)露較多。但她同時(shí)表示，寶潔推新品的動(dòng)作不多。

據(jù)了解，寶潔旗下曾有300多個(gè)品牌。近年來(lái)，寶潔不斷變革，放棄、停止或合并了100個(gè)多品牌，產(chǎn)品品類也從16類精簡(jiǎn)到10類。目前，寶潔保留了十大領(lǐng)域65個(gè)品牌，其中在中國(guó)市場(chǎng)銷售的有20多個(gè)品牌。

遭受考驗(yàn)

巨頭企業(yè)如何扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

盡管寶潔稱此次“轉(zhuǎn)場(chǎng)”是“考慮到成本和管理需求、加上成交量低”，但記者留意到，近年來(lái)，該品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)并不太好。

今年初，寶潔公布的2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示當(dāng)期營(yíng)收174億美元，而去年同期為173.95億美元，僅增長(zhǎng)0.28%。2019財(cái)年前六個(gè)月，寶潔營(yíng)收341.28億美元，而去年同期為340.48億美元，幾無(wú)增長(zhǎng)。同時(shí)，2013財(cái)至2018財(cái)年，寶潔全球凈銷售額分別為739億美元、744億美元、707億美元、653億美元、651億美元和668.32億美元，不斷下滑，僅2018年微有起色。

記者注意到，十年前，寶潔市場(chǎng)占有率約50%，而今只有27%。十年前，一家人通常都會(huì)使用寶潔系品牌;如今，一家三口都可能會(huì)使用不同品牌，大品牌效應(yīng)失靈。此外，寶潔擅長(zhǎng)百貨、商超等傳統(tǒng)渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，但電子商務(wù)崛起及消費(fèi)習(xí)慣變化，其渠道優(yōu)勢(shì)不再。在產(chǎn)品推廣上，寶潔也還停留在“一個(gè)家庭場(chǎng)景+名人推薦+產(chǎn)品功能的模型”的方式，也無(wú)法推動(dòng)產(chǎn)品銷售。

對(duì)此，記者聯(lián)系了寶潔公司，截至發(fā)稿，尚未收到其回復(fù)。