來(lái)源：華麗志

為了進(jìn)一步加深與多種族消費(fèi)者之間的聯(lián)系，寶潔公司自身也除了積極進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，近日又宣布收購(gòu)美國(guó)有色人種個(gè)人護(hù)理公司 Walker&Co.

為了吸引更多的少數(shù)族裔消費(fèi)者，美國(guó)寶潔公司(P&G)宣布收購(gòu)美國(guó)個(gè)人護(hù)理公司 Walker & Co.。具體交易信息沒(méi)有公布。

Walker & Co. 由風(fēng)險(xiǎn)投資專家 Tristan Walker 創(chuàng)立于2013年，主要經(jīng)營(yíng)少數(shù)族裔專用的理容美妝產(chǎn)品。目前，公司旗下的男士剃須護(hù)理品牌 Bevel 和女性美發(fā)護(hù)理品牌 Form 共有36種產(chǎn)品。公司旗下的產(chǎn)品都是根據(jù)有色人種消費(fèi)者需求特別開(kāi)發(fā)的：Bevel 生產(chǎn)的單刃剃須刀及配套產(chǎn)品設(shè)計(jì)解決了黑人男士特有的毛發(fā)卷曲、粗硬的問(wèn)題，還能夠避免毛發(fā)在皮下增長(zhǎng)導(dǎo)致的炎癥。

2015年10月，Walker & Co. 完成B輪融資 2400萬(wàn)美元，領(lǐng)投方為 Institutional Venture Partners。其投資人還包括一批體育和娛樂(lè)界巨星，如：NBA退役球星“魔術(shù)師”約翰遜 Earvin “Magic” Johnson、美國(guó)靈魂樂(lè)歌手 John Legend、舊金山淘金者隊(duì)球員 Ron Johnson及俱樂(lè)部 CEO Jed York 、俱樂(lè)部總裁 Paraag Marathe 等。

Bevel 銷量最高的商品是電動(dòng)剃須刀，每把價(jià)格199.95美元，除了在 Walker & Co. 線上電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售以外，還在電商巨頭亞馬遜(Amazon)和連鎖商場(chǎng) Target 有售。Form 主要經(jīng)營(yíng)卷發(fā)護(hù)理及造型產(chǎn)品，明星產(chǎn)品免洗護(hù)發(fā)素的價(jià)格為32美元，在美妝連鎖 Sephora 中有售。消費(fèi)者也可以在 Walker & Co 的官網(wǎng)上選擇按月訂購(gòu)服務(wù)。

本次交易完成后，Walker & Co. 將作為寶潔公司的全資子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，Tristan Walker 將會(huì)繼續(xù)擔(dān)任公司的首席執(zhí)行官，但公司總部將會(huì)在2019年搬遷至亞特蘭大。

Tristan Walker 希望將品牌發(fā)展成與寶潔公司一樣長(zhǎng)壽，世界一流的個(gè)人護(hù)理品牌。他表示，自己創(chuàng)立品牌的唯一目標(biāo)就是希望有色人種可以更加簡(jiǎn)單舒適的地進(jìn)行健康及美容護(hù)理。像寶潔這樣的大公司愿意為少數(shù)族裔群體耗費(fèi)心力是非常值得高興的事情。而選擇亞特蘭大作為未來(lái)的總部是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐木用癫粌H十分喜愛(ài)這個(gè)品牌的產(chǎn)品，也十分支持公司的運(yùn)營(yíng)。

為了進(jìn)一步加深與多種族消費(fèi)者之間的聯(lián)系，寶潔公司自身也在積極進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。旗下美發(fā)洗護(hù)品牌 Pantene(潘婷)專為少數(shù)族裔設(shè)計(jì)的 Gold 系列銷售很好，分銷商數(shù)量也有所增加。2017年，寶潔公司任命 Lela Coffey 擔(dān)任公司的少數(shù)族裔市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)。在本次交易中，她負(fù)責(zé)了與 Tristan Walker 的交流溝通工作。

寶潔公司個(gè)人護(hù)理部門(mén)的負(fù)責(zé)人 Alex Keith 表示，過(guò)去一年，公司大部分美妝洗護(hù)品牌的非洲裔消費(fèi)者使用率都在增長(zhǎng)。雖然公司核心品牌的主要消費(fèi)群體不是少數(shù)族裔，但 Walker & Co. 的加入將幫助公司加深與少數(shù)族裔之間的聯(lián)系，擴(kuò)展相關(guān)業(yè)務(wù)。Tristan Walker 和他的團(tuán)隊(duì)非常了解非洲裔消費(fèi)者的需求，他們的品牌擁有很大的市場(chǎng)潛力。