2018年第一季度快消品網(wǎng)購排行榜依據(jù)京東商城銷量數(shù)據(jù)進(jìn)行排行。

在美妝領(lǐng)域，女性毋庸置疑是核心消費(fèi)人群。2017年凱度消費(fèi)者個人美妝指數(shù)調(diào)查研究顯示，20-29歲愿意購買高端奢侈品類的年輕女性，已成為美妝消費(fèi)的主力軍。

4月23日，京東發(fā)布2018年第一季度快消品網(wǎng)購排行榜，榜單依據(jù)京東商城銷量數(shù)據(jù)進(jìn)行排行。京東美妝針對面部護(hù)膚和香水彩妝兩部分，從單品銷量、增速及新品推薦三個維度進(jìn)行了綜合排名。

歐萊雅集團(tuán)旗下的赫蓮娜、碧歐泉、薇姿、巴黎歐萊雅和美寶蓮等均紛紛上榜。以一葉子、卡姿蘭等國內(nèi)品牌為代表的新晉品牌表現(xiàn)搶眼，國貨復(fù)興典范百雀羚也不減風(fēng)采。從一季度銷量排行來看，國內(nèi)品牌與國際品牌各占據(jù)榜單半壁江山。

高端趕超大眾漸成趨勢 高性價比套裝更受寵

此次京東發(fā)布的美妝網(wǎng)購榜單中，高端護(hù)膚品牌中SK-II的“至臻PITERA‘神仙水’明星養(yǎng)護(hù)護(hù)膚套裝”和Whoo（后）的“天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏禮盒7件套”進(jìn)入前十。能看出消費(fèi)者在購買高端護(hù)膚品時，消費(fèi)選擇更傾向于性價比高的套裝禮盒。

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年前兩個月化妝品銷售增長達(dá)到12.5%，從各大化妝品品牌的年報數(shù)據(jù)來看，高端化妝品的增長跑贏平價產(chǎn)品成為趨勢。而這背后的原因除了國內(nèi)消費(fèi)升級帶來的需求增長外，也與電商平臺和高端護(hù)膚品品牌的深入合作有著密切聯(lián)系。

近年來，京東不斷引入高端化妝品品牌如赫蓮娜、碧歐泉、后、SK-II等，在銷售端取得了很好的成績。除此之外，還通過 “超級品牌日”、“大牌風(fēng)暴”等營銷活動讓品牌觸及到了更多消費(fèi)者。2018年，京東還將把“引入高端品牌”作為重要戰(zhàn)略，同時繼續(xù)深化與現(xiàn)有品牌的合作，提升高端品牌的市場占有率。

90后領(lǐng)軍高端美妝市場 OLAY大紅瓶因“被種草”成網(wǎng)紅

隨著中國高端美妝市場愈發(fā)年輕化，90后逐漸成為美妝領(lǐng)域消費(fèi)的核心群體，更樂于為高端品牌帶來的形象效應(yīng)買單。據(jù)2017年凱度消費(fèi)者個人美妝指數(shù)調(diào)查研究顯示，90后在高端大牌美妝領(lǐng)域貢獻(xiàn)了超53%的銷售額。這一消費(fèi)趨勢也體現(xiàn)在了這張榜單中，蘭芝、后、赫蓮娜、SK-II等國際大牌美妝單品占據(jù)了榜單半壁江山。

在眾多套裝中，玉蘭油OLAY護(hù)膚套裝新生塑顏緊致禮盒赫然排在銷量TOP3的位置，與歐萊雅和SK-II的護(hù)膚套裝并駕齊驅(qū)。

其中簡稱“大紅瓶”的這款OLAY網(wǎng)紅商品，在各大美妝平臺、社區(qū)中被喻為“可重返青春”，成為消費(fèi)者眼中的性價比之王，被列入消費(fèi)者的“拔草”清單中。對于用戶因“被種草”而購買，京東采銷人員也深有感觸地表示，“許多產(chǎn)品進(jìn)入榜單與名人效應(yīng)不無關(guān)系，明星、美妝博主，甚至是來自身邊熱愛美妝的朋友推薦，都使得消費(fèi)者更有理由把產(chǎn)品加到購物車中。”

護(hù)膚界勁刮“安瓶”風(fēng) 熬夜“神器”對抗衰老

護(hù)膚界近期刮起一陣“安瓶風(fēng)”，其在美妝界影響力之大，就像當(dāng)年范冰冰把膠原蛋白當(dāng)水喝一樣風(fēng)靡。

熬夜、壓力、情緒等多種因素導(dǎo)致女性肌膚容易出現(xiàn)“亞健康”狀態(tài)，很多90后也開始高呼需要抗衰老護(hù)膚品。而“安瓶”富含對皮膚的有效因子至少占90%，幾乎是晚霜或者營養(yǎng)面霜的12-13倍，因能快速修復(fù)皮膚狀態(tài)，被喻為熬夜“神器”，這也是連年輕女性消費(fèi)者都追捧的原因。

在一季度的榜單中，歐萊雅（LOREAL）復(fù)顏玻尿酸7日安瓶精華榮登銷量增速排行榜榜首，也說明女性消費(fèi)者以實(shí)際消費(fèi)行動證明著自己對“安瓶”的熱愛。

“他”經(jīng)濟(jì)崛起 男性護(hù)膚品銷量增速驚人

十年前，絕大多數(shù)中國男性會認(rèn)為涂乳液、敷面膜很可笑，而如今護(hù)膚品、香水已成為許多男性用戶表達(dá)自己態(tài)度、追求生活品質(zhì)的一種選擇。

據(jù)了解，從2010年起男性美妝用品每年銷量同比增長20%以上，這也意味著在中國美妝界日漸興盛了“他”經(jīng)濟(jì)。榜單中，歐萊雅（LOREAL）男士勁能醒膚露、碧歐泉（BIOTHERM）男士水動力套裝等高端男士護(hù)膚品以黑馬之姿突圍，進(jìn)入增速榜單TOP20。

據(jù)京東采銷人員介紹，“男性在香水、護(hù)膚品上的花銷，大有追趕女性消費(fèi)者的趨勢。未來，京東美妝會豐富男士護(hù)膚品的種類和品牌來滿足用戶需求�！�

據(jù)了解，京東今年將全力推進(jìn)內(nèi)容營銷和線下線上融合。一方面，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶溝通，讓其充分了解產(chǎn)品的各方面特性，引導(dǎo)購買；另一方面，積極開拓新的營銷模式，為品牌商打造新的購物場景。

例如，京東此前聯(lián)合巴黎歐萊雅在上海打造的“JOY SPACE”快閃店，就是一次聯(lián)合美妝品牌在無界零售全場景消費(fèi)模式的探索。京東通過打造美妝和科技結(jié)合的未來場景，給消費(fèi)者帶來更好的商品與體驗(yàn)，也為品牌商們提供了與目標(biāo)消費(fèi)者互動、展示的機(jī)會。