來源：北京商報

青島金王跨界美妝經(jīng)驗不足，且受到市場擠壓和日漸白熱化的競爭，拓展速度不得不放緩

4月29日，青島金王發(fā)布了2019年一季度財報顯示，營收實現(xiàn)13.53億元，同比增長13.3%;歸屬凈利潤同比下滑43.26%至2713萬元。

對此，青島金王在公告中表示，期內(nèi)，營業(yè)利潤同比減少35.69%，主要原因為化妝品業(yè)務(wù)拓展相應(yīng)費用增加所致;利潤總額同比減少36.97%，主要是因為化妝品業(yè)務(wù)拓展相應(yīng)費用增加所致;歸屬凈利潤同比減少43.26%，主要原因為化妝品業(yè)務(wù)增長相應(yīng)費用增加所致。

另外，青島金王應(yīng)用化學(xué)股份有限公司(以下簡稱“青島金王”)先后收購的廣州韓亞生物科技有限公司(以下簡稱“廣州韓亞”)、上海月灃化妝品有限公司(以下簡稱“上海月灃”)以及杭州悠可化妝品有限公司(以下簡稱“杭州悠可”)中，廣州韓亞和上海月灃兩家公司未達到業(yè)績承諾;而杭州悠可也已在2019年一季度內(nèi)被青島金王出售。

此前，青島金王于2016年完成了收購廣州韓亞100%股權(quán)，以及上海月灃40%股權(quán)，于2017年完成了收購杭州悠可63%股權(quán)。上述收購?fù)瓿珊�，青島金王持有廣州韓亞100%的股權(quán)、上海月灃100%股權(quán)、杭州悠可100%股權(quán)。

按照業(yè)績承諾，廣州韓亞原股東張立海、張立堂和張利權(quán)作為業(yè)績補償義務(wù)人承諾，廣州韓亞2015年度、2016年度、2017年度、2018年度經(jīng)審計的扣除非經(jīng)常性損益后歸屬母公司股東所有的凈利潤分別不低于2750萬元，3200萬元、3800萬元、4600萬元，且不低于資產(chǎn)評估報告列明的上述期間內(nèi)凈利潤的預(yù)測值。數(shù)據(jù)顯示，廣州韓亞2018年度經(jīng)審計的歸屬凈利潤和扣除非經(jīng)常性損益后歸屬母公司所有者的凈利潤分別為3317.44萬元和3308.31萬元，未達到業(yè)績承諾金額。

上海月灃原股東蔡燕芬和朱裕寶作為業(yè)績補償義務(wù)人承諾，上海月灃2016年度、2017年度、2018年度經(jīng)審計的扣除非經(jīng)常性損益后歸屬母公司股東所有的凈利潤分別不低于6300萬元、7300萬元、8400萬元，且不低于資產(chǎn)評估報告列明的上述期間內(nèi)凈利潤的預(yù)測值。上海月灃2018年度經(jīng)審計的歸屬凈利潤和扣除非經(jīng)常性損益后歸屬母公司股東所有的凈利潤分別為5251.82萬元和4931.54萬元，未達到業(yè)績承諾金額。

青島金王在公告中指出，近年來，隨著微商、社交電商、跨境電商等新興線上渠道及內(nèi)容營銷、網(wǎng)紅營銷、爆品營銷等創(chuàng)新線上營銷方式崛起，化妝品傳統(tǒng)線下渠道銷售受到較大沖擊，對廣州韓亞及上海月灃經(jīng)營產(chǎn)生較大影響。面對新的形勢，廣州韓亞及上海月灃采取了相對謹慎的市場策略，因而在銷售渠道拓展、營銷模式創(chuàng)新及新品開發(fā)方面的進展較為遲緩，最終導(dǎo)致其2018年未完成業(yè)績承諾。

針對上述情形，廣州韓亞和上海月灃兩家公司分別采取了相應(yīng)的應(yīng)對策略。其中，廣州韓亞組建了全新的新媒體運營團隊，加大線上新興銷售渠道、營銷模式的投入力度，努力提升產(chǎn)品線上的銷售占比;同時與法國知名的設(shè)計團隊合作，打造更能吸引年輕消費人群的產(chǎn)品設(shè)計和形象設(shè)計。上海月灃積極拓展日韓、歐美知名品牌在屈臣氏渠道的代理業(yè)務(wù);并且增加研發(fā)支出，合作開發(fā)更加適合渠道特點的新產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士認為，青島金王跨界美妝經(jīng)驗不足，且受到市場擠壓和日漸白熱化的競爭，拓展速度不得不放緩，可見，盲目跨界高利潤的美妝行業(yè)，不僅不能為企業(yè)帶來新增長，反而有可能成為企業(yè)業(yè)績的“拖油瓶”。