在今年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理進(jìn)一步強(qiáng)化了中國(guó)政府“打好藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”、改善生態(tài)環(huán)境標(biāo)本兼治的態(tài)度和措施，環(huán)保成為兩會(huì)的熱點(diǎn)之一。

在英敏特市場(chǎng)研究咨詢公司預(yù)測(cè)的主導(dǎo)2017年美容行業(yè)六大趨勢(shì)中，環(huán)境污染問(wèn)題也赫然在列。

事實(shí)上，一些美妝品牌已抓住這一信號(hào)，大打“環(huán)保”牌收割粉絲。除了一些抗霧霾概念外，關(guān)于環(huán)保，還有哪些花樣？

包裝

化妝品作為時(shí)尚消費(fèi)品之一，包裝就是臉面，而常用的不可再生材料，會(huì)造成材料浪費(fèi)和環(huán)境污染。

如今，隨著環(huán)保理念的深入，一些化妝品在包裝中采用包材上采用了可再生或可回收的原材料。

前不久，寶潔公司宣布將生產(chǎn)一種可回收的海飛絲洗發(fā)水瓶，其中采用了由志愿者和公益組織在海灘上人工收集的塑料垃圾，在包裝原材料中的占比最高可達(dá)25％。

來(lái)自澳大利亞的茱莉蔻（jurlique），宣稱其產(chǎn)品從外包裝紙盒到其瓶身上的字母顏料，都用可被自然分解的材料制成。

占據(jù)巴西化妝品市場(chǎng)14.6%市場(chǎng)份額的Natura，其Aquarela彩妝系列選用木屑作為包裝原料，較少使用塑料，減輕了廢棄包裝對(duì)環(huán)境的污染。

同時(shí)，其利用生態(tài)設(shè)計(jì)法開發(fā)的自立袋淚滴形狀包裝，用倒裝頂蓋密封，據(jù)稱比同體積的塑料硬質(zhì)容器能節(jié)省70%的塑料。

成分

對(duì)于直接接觸皮膚的化妝品來(lái)說(shuō)，人們?cè)絹?lái)越要求它的成分天然無(wú)污染，在此基礎(chǔ)上，“草本”、“有機(jī)”、“天然”也是近幾年行業(yè)熱點(diǎn)概念。

本土品牌中，以法蘭琳卡最為典型。其玫瑰花苞水系列、蘆薈清透補(bǔ)水系列、沙棘透亮保濕系列等，都是圍繞花果類原料、自然護(hù)膚做文章。

宣稱成分天然環(huán)保的外資品牌，更是數(shù)不勝數(shù)。

法國(guó)貴婦品牌馥蕾詩(shī)（fresh）,以黃糖、米、蜜糖、牛奶、大豆及天然植物花草等為主要原料。

同樣以植物性成分為主要訴求的，還有嬌韻詩(shī)和希思黎。其中，希思黎更是宣稱其主要成分來(lái)自大量的有機(jī)種植的植物，不僅產(chǎn)品安全，在植物種植過(guò)程中也避免了對(duì)土壤的污染。

公益活動(dòng)

除了在產(chǎn)品本身下功夫，化妝品品牌們也通過(guò)有趣、新穎的活動(dòng)，深化品牌綠色環(huán)保的理念。

Origins悅木之源在每年4月都會(huì)以地球月為主題舉辦各種綠色活動(dòng)，比如在大西北戈壁地區(qū)種植數(shù)十萬(wàn)顆沙荊樹抵擋風(fēng)沙，開展空瓶回收活動(dòng)等。

科顏氏也曾舉辦“4.22地球日環(huán)保手袋”活動(dòng)，將回收的空瓶制作成環(huán)保袋，每只手袋都由9只科顏氏回收的塑料空瓶通過(guò)綠色紡織技術(shù)做成，在各個(gè)專柜與顧客分享。

羽西和中美清潔能源合作組織聚思曾合作，開展煥美中國(guó)——羽西聚思生機(jī)能量傳遞活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)56700個(gè)節(jié)能燈泡與普通燈泡的免費(fèi)交換。

今年1月份，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度推行方案》明確提出，生產(chǎn)者對(duì)其產(chǎn)品承擔(dān)的資源環(huán)境責(zé)任將從生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸到生態(tài)設(shè)計(jì)、使用再生原料、回收利用、加強(qiáng)信息公開等方面。

環(huán)境友好原料、環(huán)保包裝、產(chǎn)品抗污染，美妝行業(yè)已經(jīng)在路上了。不過(guò)，由于環(huán)保材料的研發(fā)、生產(chǎn)，需要企業(yè)投入較大成本。