當(dāng)越來越多的本土藥企涉足日化行業(yè)，國際藥妝品牌一統(tǒng)天下的格局或?qū)⒆呦蚪K結(jié)。

　　隨著醫(yī)藥行業(yè)的利潤空間被進(jìn)一步壓縮，越來越多的藥企紛紛轉(zhuǎn)型跨界日化行業(yè)經(jīng)營藥妝業(yè)務(wù)，并將其作為企業(yè)新的營收增長和利潤增長的爆發(fā)點。迄今為止，我國已有300家左右的藥企轉(zhuǎn)型涉足化妝品行業(yè)。

　　和普通化妝品、護(hù)膚品比較起來，藥妝的專業(yè)性和功效性更強，因而更受消費者的喜愛和追求。日化專家認(rèn)為，未來的化妝品市場將是以藥妝為引領(lǐng)的市場，而誰掌握核心的藥妝技術(shù)，誰研發(fā)生產(chǎn)的藥妝產(chǎn)品更具有差異性和個性化，誰就終將脫穎而出，成為這個板塊的明星產(chǎn)品。

　　云南白藥的轉(zhuǎn)型成功足以說明一切。在向藥妝行業(yè)轉(zhuǎn)型和跨界后，云南白藥相繼推出了旗下品牌的牙膏、洗發(fā)水、沐浴露、面膜等品牌日化用品。時至今年，云南白藥已經(jīng)在牙膏市場取得了驚人的業(yè)績，20111年全年云南白藥牙膏已經(jīng)突破10億元的銷售額，在2012年上半年的牙膏營收高達(dá)7億元。藥妝已經(jīng)成為云南白藥新的利潤增長點而被一直看好。

　　此外，同仁堂、片仔癀、馬應(yīng)龍等藥企也在積極從事化妝品、護(hù)膚品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。事實上，轉(zhuǎn)型發(fā)展、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)充和完善是整個醫(yī)藥行業(yè)在新的市場環(huán)境和競爭下發(fā)展的必然趨勢。相對于國外藥場市場而言，我國的藥妝產(chǎn)品規(guī)模小，在市場占有額上的比例亦明顯偏小，而且薇姿、理膚泉等外資藥妝品牌曾一度統(tǒng)領(lǐng)著整個藥妝市場的消費走向。

　　中國的藥妝品牌在品牌知名度和品牌定位上尚需要取得進(jìn)一步的突破和提升，同時積極破解銷售渠道這一難題，以爭取更多的消費者和支持者。在未來藥妝這一消費領(lǐng)域，中國本土藥企要追趕上外資化妝品品牌，成為日化行業(yè)這一豐盛大宴上的分享者尚需作更多的努力和耕耘�！�

　　www.sienet.cn網(wǎng)責(zé)任編輯小陳