世界上最大的廣告主之一寶潔公司正減少?gòu)V告預(yù)算并減少50%的廣告代理商的數(shù)量，公司還計(jì)劃增加更多的內(nèi)部媒體計(jì)劃和采購(gòu)。

寶潔首席財(cái)務(wù)官喬恩·莫勒（Jon Moeller）說，該公司已經(jīng)將廣告代理和生產(chǎn)成本削減了7.5億美元，預(yù)計(jì)將在“下一階段”再節(jié)省4億美元。在周二公布的第二季度財(cái)報(bào)中，莫勒補(bǔ)充說，寶潔目前與2500家廣告機(jī)構(gòu)合作，計(jì)劃將跟這個(gè)數(shù)字減少到1250家。

“我們需要?jiǎng)?chuàng)造性人才的貢獻(xiàn)，并準(zhǔn)備為此付出代價(jià)。我們不需要其他部分的成本。我們將采取更多的‘固定和流動(dòng)’的安排，向有創(chuàng)意和生產(chǎn)能力的人才開放，以更低的成本推動(dòng)更大的本地相關(guān)性、速度和質(zhì)量�！�

去年4月，寶潔首席品牌官馬克·普里查德（Marc Pritchard）表示，該公司希望減少?gòu)V告宣傳活動(dòng)�！拔覀円呀�(jīng)減少了工作量，但我們可以通過專注于更少更好的想法來做得更深入。我們對(duì)廣告的厭倦要比消費(fèi)者快得多�！彼�在一次行業(yè)會(huì)議上表示。

普里查德此前曾警告媒體計(jì)劃和采購(gòu)行業(yè)要整頓其商業(yè)行為，否則就有可能失去與寶潔合作的機(jī)會(huì)。在周二的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，莫勒表示，提高“媒體透明度”已經(jīng)導(dǎo)致廣告的浪費(fèi)減少，同時(shí)增加了廣告受眾的數(shù)量。

他表示：“有更多的機(jī)會(huì)可以通過減少在渠道內(nèi)和跨渠道間的過剩廣告頻率來清理浪費(fèi)，消除不能看的廣告并停止不適當(dāng)內(nèi)容的廣告。通過這些努力，我們已經(jīng)能夠消除浪費(fèi)和減少損失，同時(shí)增加我們實(shí)際連接的消費(fèi)者的數(shù)量達(dá)10%�！�

該季度的凈銷售額為174億美元，同比增長(zhǎng)3%，但寶潔表示，它正在應(yīng)對(duì)零售商減少購(gòu)買其產(chǎn)品和商品打折的問題。它的嬰兒，女性和家庭護(hù)理部門，包括幫寶適紙尿布的銷量下降了1%。

其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手金百利（Kimberly-Clark，哈吉斯（Huggies）紙尿布的生產(chǎn)方）周二表示，將在全球裁員約5000人。