作者:高雅

RIRI 5620 萬 Instagram 粉絲們都翹首期盼著。

說了那么久，Rihanna 的美妝品牌 Fenty Beauty 終于要來了。

9.8 日， Fenty Beauty by Rihanna 將在全球的絲芙蘭和 Harvey Nichols 百貨，以及 Fenty Beauty 官網(wǎng)同步上線。作為預熱前戲，Rihanna 在 Twitter 上更新了首個 Campaign，給了我們一些線索。

不同膚色、宗教和種族的模特走在街頭，她們的嘴唇散發(fā)著誘人的光澤，主角出現(xiàn)在視頻將近尾聲的時候，是一支淺色唇釉。最后，Rihanna 留下了一個“等著瞧吧”的魅惑微笑。

在其中一個模特的單人視頻中，說道：“你不必一直都一樣（You don’t have to be all the same， all the time），”接著模特說了一堆沒有任何意義的詞組。沒有人知道是什么意思，但它成功引起了人們的興趣，紛紛猜測是不是眼影或者口紅的名字。除此之外，官網(wǎng)上的圖片也是不同深淺的粉底液、鮮黃色的眼影等產(chǎn)品的局部特寫。

當你加入到 Fenty Makeup 的郵件系統(tǒng)時會收到這樣一句話：“我們將一起創(chuàng)造一個從來沒人見過的美妝新時代。”

Fenty Beauty 把氣氛搞得如此神秘和強勢更加提升了人們對它的期待，Instagram 上有粉絲已經(jīng)開始“抓緊”，準備迎接“驚喜了”。

Rihanna 在 Puma 設計衣服不僅僅得到了業(yè)界好評，也為 Puma 帶來了好看的商業(yè)數(shù)字增長。時尚領域除了時裝，美妝也是 Rihanna 一直想做的事情。她在 2015 年講了這個事兒，2016 年正式和 LVMH 旗下的美妝孵化器 Kendo 簽約，后者成功孵化了 Kat Von D 和 Marc Jacobs Beauty 等美妝品牌。

Kendo 的全球藝術和教育項目經(jīng)理 Erik Soto 曾在 Instagram 上為 Fenty Beauty 公開招募美妝藝術家，“通過向美妝社區(qū)公開招募，我們希望能組建一個多元化的美妝專家隊伍，有最好的能力代表這個品牌。這種非傳統(tǒng)的面試過程可以說是四兩撥千斤，能讓世界各地的藝術家都有機會在這個充滿活力的新品牌中占據(jù)一席之位�！�

而這次“招安”是以 “通過三輪面試可以給 Rihanna 化妝”為誘惑的�？梢哉f Rihanna 的明星光環(huán)不光對消費者管用，招募人才也同樣適用。這對任何 by Rihanna 的品牌來說，都是一件正向循環(huán)的好事。

而 Rihanna 很早之前就已經(jīng)注冊了自己姓氏“Fenty”的商標， 包含了 Fenty Apparel、Fenty Clothing、Fenty Beauty、Fenty Swimwear 等等。