在中國的化妝品市場上，日韓品牌勢頭堅(jiān)挺。高絲、資生堂等日本品牌借助訪日中國游客的購買提高了知名度和口碑，韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)的產(chǎn)品深受年輕人歡迎�！度毡窘�(jīng)濟(jì)新聞》8月9日報道稱，在中國化妝品市場上，法國歐萊雅長期占據(jù)霸主地位，不過從中國2018年的化妝品進(jìn)口額來看，韓國和日本有望分列第1和第2位。這是因?yàn)橹袊�消費(fèi)者的喜好發(fā)生變化，相比滿足于使用歐美品牌，消費(fèi)者越來越重視化妝品是否適合自己的皮膚。

2017年，約有735萬名中國游客訪問日本，其中80%的人買了化妝品。對于日本各家化妝品廠商來說，對華出口起到了拉動業(yè)績增長的作用。中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2017年日本化妝品的進(jìn)口額達(dá)12億美元，猛增至2015年的2.5倍。中國游客在日本購買化妝品后體驗(yàn)到了日本產(chǎn)品的高品質(zhì)，回國后繼續(xù)在國內(nèi)購買日本化妝品。

在中國化妝品市場上，與日本品牌競爭的是韓國品牌。2017年6月，上海市內(nèi)改造一新的“伊蒂之屋(ETUDE HOUSE，愛麗小屋)”門店里擠滿了十幾到二十幾歲的女生。店內(nèi)擺放著約千款售價60元起的唇膏、眼影等平價化妝品，還設(shè)有VR裝置，能讓顧客確認(rèn)自己化妝后樣子。此外，店內(nèi)還提供刻字服務(wù)，可以讓顧客把名字刻在商品上。

從中國的化妝品進(jìn)口額來看，2017年韓國化妝品首次超過法國化妝品，位居首位。日本化妝品的進(jìn)口額也在2018年1~6月同比猛增至2倍，并瞄準(zhǔn)冠軍寶座。

近年來一直在中國化妝品市場占據(jù)份額首位的是法國歐萊雅。歐萊雅1997年進(jìn)入中國，雖然晚于寶潔(P&G)和資生堂，不過通過投入巨額廣告費(fèi)迅速擴(kuò)大了市場份額。此外，歐萊雅還增加了廉價的中國產(chǎn)化妝品，市場份額超過3成。

日媒稱，中國80后年輕人成為消費(fèi)主力軍，收集信息和消費(fèi)的途徑向智能手機(jī)轉(zhuǎn)移。依靠廣告和百貨店的歐萊雅式銷售手法漸漸行不通。更重要的是消費(fèi)者越來越成熟。歐美品牌以香水和化妝品為主打商品。一方面，日韓品牌擅長推出護(hù)膚品，并不斷研發(fā)適合亞洲人皮膚的產(chǎn)品。過去為了“有面子”而購買歐美產(chǎn)品的中國富裕階層和中產(chǎn)階層轉(zhuǎn)為購買適合自己皮膚的化妝品，所以日韓品牌熱銷。

受此影響，歐萊雅5月宣布將收購韓國品牌“3CE”。歐萊雅的亞洲總負(fù)責(zé)人承認(rèn)，在開發(fā)適合亞洲人皮膚的產(chǎn)品方面，日韓化妝品企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢。其指出，“收購日韓品牌成為中國戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在”。

2017年，中國的化妝品市場(包括護(hù)發(fā)產(chǎn)品)同比增長9.6%，增至約535億美元。中國自2012年超過日本、成為僅次于美國的全球第2大市場之后繼續(xù)保持增長。