假如你在歐洲旅行，幾乎在每一個赫赫有名的奢侈品店鋪都能看見揮金如土的中國消費者。她們挎著當(dāng)季最熱門的包包，刷信用卡時毫不手軟，并且經(jīng)常批量性購物，因為她們覺得——太便宜了。中國消費者足跡遍布全球多個市場，正形成一股強有力的消費熱潮。

　　歐洲市場在過去幾年表現(xiàn)不振，經(jīng)濟屢屢呈現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，中國經(jīng)濟發(fā)展速度較全球經(jīng)濟發(fā)展速度相比要快得多。人們的生活水平也大大提升，有專業(yè)報道稱，截止到2015年，中國超過三成的家庭可以負擔(dān)起跨國旅游和奢侈品消費。實際上不用等那么久，現(xiàn)在的中國消費者已經(jīng)是推動全球奢侈品經(jīng)濟大步向前邁進的一波主力軍隊了。

　　頂級奢侈品品牌商們已經(jīng)不得不重視他們新的主要銷售對象——中國消費者，目前中國消費者已經(jīng)承擔(dān)了全球四分之一的奢侈品銷售業(yè)績來源。

　　相關(guān)研究認為，強大的中國奢侈品消費動力來自中國女性消費者。十年前，奢侈品消費主要發(fā)生在男性身上，因為他們喜歡贈送昂貴的奢侈品禮物以謀得利益。如今，以購物為樂趣的女性消費者已經(jīng)成為消費主導(dǎo)，女性消費者可以說直接推動中國奢侈品消費增長。

　　中產(chǎn)階層女性消費者毫無疑問是數(shù)量最龐大的奢侈品消費者群體。很多女性的收入高于她們的伴侶，在職業(yè)上的成功也促使她們更熱衷于購買奢侈品為自己保值和加分。不少女性消費者認為奢侈品能夠給自己帶來滿足感。與以往期待男性贈送的女性消費心理不同，現(xiàn)在更多的女性喜愛自己購買想要的奢侈產(chǎn)品�；ㄒ粋�月的工資去買一個想要的名牌包包，對中國女性消費者來說，這很正常。

　　在眾多奢侈品牌中，香奈兒被多項調(diào)查公認為最受中國女性消費者歡迎的奢侈品牌。這可能并不是因為香奈兒的質(zhì)量和款式相比較競爭對手更加出眾，而是因為創(chuàng)始人可可香奈兒的故事給追求經(jīng)濟和精神獨立的中國女性更多的品牌認同感。

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