陳琳

日化行業(yè)做公益已算不上新鮮事,但與過去幾年相比,如今日化企業(yè)的公益項目,不再停留在捐錢捐物或舉辦活動的層面,而是在深耕某一細分領域的基礎上,“解鎖”更多新姿勢。

拿這個月來說,12月1日,“愛茉莉太平洋妝典生命·煥彩課堂”為2016年“妝典生命”公益項目畫上句號。該項目始于2008年,最初是通過教授女性癌癥患友皮膚護理及化妝技巧,幫助她們重拾昔日美麗、提高自信心,今年升級成為以女性“兩癌”防治為核心,覆蓋全程關護的綜合性公益項目。

除了女性群體,兒童教育也是日化行業(yè)公益項目的重心。上周六,由寶潔希望小學的真實故事改編的兒童劇《百合春天》在廣州進行全國首演,真實反映當下希望小學的留守兒童問題。據(jù)悉,在寶潔希望小學項目進入第五個“五年計劃”之際,將引入“互聯(lián)網(wǎng)+”和“精準公益”的理念,探索解決鄉(xiāng)村師資不足以及支持留守兒童父母返鄉(xiāng)計劃的解決方案。此外,立白集團去年也啟動“立白健康幸福工程”,關注偏遠地區(qū)留守兒童的心理健康。

從這幾個例子可以看出,如今日化行業(yè)做公益越來越“走心”,除了簡單地投錢送物,他們還發(fā)揮自身優(yōu)勢,愿意花數(shù)年的時間深耕某一個細分領域,為社會特定的弱勢群體帶來實實在在的益處。

在上述愛茉莉太平洋公益活動現(xiàn)場,筆者看到一名來自貴州的癌癥女患者。在今年“妝典生命”貧困地區(qū)兩癌篩查活動中,她被查出早期乳腺癌,因得到及時的救治現(xiàn)已康復。看著她臉上平和的微笑,筆者突然明白了這個公益項目的意義:它不是簡單的口號宣傳、送錢送物,而是以貧困地區(qū)女性的健康需求為切入點,為她們提供免費兩癌篩查,在這過程中既能提高她們的健康意識,又可幫助患者及早發(fā)現(xiàn)病情,這些好處是用錢也買不到的。

也許有人會問,對于銷量為王的日化行業(yè),做公益能為企業(yè)帶來多少實際的好處?這個,也許沒人能說得清楚。但可以肯定的是,一個企業(yè)越有社會責任感,在消費者心中的形象就越高大。12月2日,在北京舉辦的2016中國社會責任公益盛典上,立白集團獲得“2016年度中國社會責任最佳雇主獎”。業(yè)內(nèi)認為,除了在洗滌行業(yè)的突出成績之外,立白集團在公益領域表現(xiàn)出來的社會責任感,也是它的一大競爭優(yōu)勢。

日化企業(yè)的公益項目對產(chǎn)品銷售到底有多大的帶動效應,還有待觀察,但它們?yōu)樯鐣�帶來的好處是實實在在�?這類比拼多多益善。希望未來幾年,日化行業(yè)能產(chǎn)生一批有影響力、可持續(xù)發(fā)展的公益項目,為社會傳遞正能量,帶來新希望。

(新快報經(jīng)濟新聞中心評論員)