聚美優(yōu)品在前門樓開設(shè)的第一家線下實(shí)體店試運(yùn)營已經(jīng)一個多月了。不愧是網(wǎng)絡(luò)第一美妝產(chǎn)品銷售品牌，聚美優(yōu)品前門大街實(shí)體店每天都能迎來大量的客戶。聚美優(yōu)品官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，該店每天的客流量在整個前門大街所有店鋪中名列第三，第一是星巴克，第二是全聚德。

第一家線下實(shí)體店的裝修風(fēng)格是中西合璧，店外是純正的中國風(fēng)格，店內(nèi)裝修則是偏向古典歐式風(fēng)格。店內(nèi)有兩層，一樓主要銷售各種打牌香水，有浪凡、范思哲、PRADA等，二樓則是網(wǎng)絡(luò)暢銷護(hù)膚品，如ZA、佰草集、夢妝等。

聚美優(yōu)品是以美妝產(chǎn)品起家的，如今美妝產(chǎn)品仍然是聚美優(yōu)品的主營產(chǎn)品。聚美優(yōu)品的網(wǎng)絡(luò)銷售主要手段就是低于同行的價格，這也導(dǎo)致不少消費(fèi)者對產(chǎn)品的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。聚美優(yōu)品CEO陳歐表示，開設(shè)線下實(shí)體店的目的，就是打消那些擔(dān)心產(chǎn)品不是正品的消費(fèi)者的疑慮，讓他們親自試用、體驗(yàn)聚美優(yōu)品所銷售的產(chǎn)品，放心購物。

實(shí)體店內(nèi)的貨物種類相較于網(wǎng)站上的貨物種類就要少得多了，不少品牌在實(shí)體店內(nèi)也難覓蹤影。店內(nèi)員工表示，店內(nèi)主要是為了供消費(fèi)者體驗(yàn)，因此產(chǎn)品種類自然沒有網(wǎng)絡(luò)平臺上的多。不過另一個店員沒有說出口的原因恐怕是銷售權(quán)限的問題，聚美優(yōu)品網(wǎng)站上銷售的不少品牌產(chǎn)品其實(shí)并未獲得品牌授權(quán)，通過網(wǎng)絡(luò)渠道可以銷售，但是實(shí)體店卻無法銷售。因此聚美優(yōu)品實(shí)體店內(nèi)銷售的都是那些公司獲得對方授權(quán)的品牌產(chǎn)品。

聚美實(shí)體店內(nèi)還設(shè)置了服務(wù)區(qū)和網(wǎng)上體驗(yàn)區(qū)。服務(wù)區(qū)為顧客提供免費(fèi)的飲料和點(diǎn)心，而網(wǎng)上體驗(yàn)區(qū)則設(shè)置了兩臺IPAD，供消費(fèi)者網(wǎng)上下單購買店內(nèi)沒有的產(chǎn)品。記者注意到，聚美實(shí)體店內(nèi)的商品價格比網(wǎng)絡(luò)銷售價格都要貴一點(diǎn)，對此，店內(nèi)員工解釋稱，實(shí)體店主要目的是為消費(fèi)者提高體驗(yàn)機(jī)會，并不為了盈利，因此價格會相對高一點(diǎn)，消費(fèi)者如果想享受低價，可以通過網(wǎng)絡(luò)下單購買。