一、對(duì)化妝品產(chǎn)品質(zhì)量的要求

   隨著政府和管理部門(mén)化妝品質(zhì)量安全的要求提高，化妝品行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻也越發(fā)難進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量已成為進(jìn)入化妝品行業(yè)的重要壁壘。2005 年9 月1 日起化妝品正式納入食品質(zhì)量安全（QS）市場(chǎng)準(zhǔn)入制，只有經(jīng)質(zhì)量檢驗(yàn)合格并貼上QS 標(biāo)志后才方可投放市場(chǎng)。2007 年1 月中國(guó)衛(wèi)生部發(fā)布了新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，對(duì)化妝品及其中所用的原材料的安全性做出了更加規(guī)范、嚴(yán)格的要求。綜合以上準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施提高了化妝品行業(yè)的進(jìn)入要求，現(xiàn)實(shí)中也淘汰了產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、穩(wěn)定性差的實(shí)力不強(qiáng)的部分中小企業(yè)。

  二、管理能力要求不斷提高

   化妝品企業(yè)的科研、供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售和供應(yīng)鏈等方面的管理經(jīng)驗(yàn)和能力是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸形成和積累的。特別是知名品牌型化妝品企業(yè)，其產(chǎn)品市場(chǎng)研發(fā)、新產(chǎn)品定位和品牌營(yíng)銷策略等都要求對(duì)市場(chǎng)方向和市場(chǎng)需求特點(diǎn)具有特別敏銳的觀察力和決策能力，以上綜合能力對(duì)非業(yè)內(nèi)企業(yè)而言短期內(nèi)是很難達(dá)到的。

  三、企業(yè)品牌影響力的要求

現(xiàn)代社會(huì)品牌影響力和認(rèn)知度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的首要選擇�；瘖y品品牌影響力是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)管理服務(wù)和口碑等諸多方面因素的綜合表現(xiàn)，品牌影響力需要長(zhǎng)時(shí)間的積淀，不是短時(shí)間可以取得的。知名化妝品企業(yè)都是經(jīng)過(guò)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)和積累才確立了自己的品牌認(rèn)知度，取得了較高的市場(chǎng)影響力，非業(yè)內(nèi)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法與已具有品牌優(yōu)勢(shì)的站在同一起跑線。

  四、銷售渠道成熟度

化妝品行業(yè)直接面對(duì)終端消費(fèi)者，銷售渠道的成熟度和穩(wěn)定性對(duì)于化妝品企業(yè)尤為關(guān)鍵�；瘖y品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品進(jìn)入大賣場(chǎng)、超市、百貨商店及化妝品專營(yíng)店等零售終端的門(mén)檻逐漸提高。特別是大賣場(chǎng)、大型超市，對(duì)新品牌及新產(chǎn)品入場(chǎng)條件規(guī)定的很苛刻，一般要收取高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用以及堆頭費(fèi)、促銷費(fèi)、海報(bào)費(fèi)等很多額外費(fèi)用。新進(jìn)化妝品若沒(méi)有一定的銷量，則無(wú)法包涵其支出費(fèi)用，市場(chǎng)上不少新品牌進(jìn)入市場(chǎng)后難以為繼，很難持續(xù)發(fā)展�？傮w而言，化妝品新進(jìn)企業(yè)建立完善的銷售渠道前期資金、時(shí)間投入都要求較大，也制約了新進(jìn)化妝品企業(yè)的發(fā)展。