近段時間，佳麗寶、資生堂等日本企業(yè)在華強化了公益活動宣傳的力度，在佳麗寶“白斑事件”的爆發(fā)，以及資生堂在華連年的業(yè)績不振的大背景下，它們的一系列公益舉動被認為是在“敏感時期”扭轉(zhuǎn)品牌不利形象以及增強品牌正面曝光度的積極嘗試。

佳麗寶投資支持大學生創(chuàng)業(yè)

    近日，在北京市婦聯(lián)、北京婦女兒童發(fā)展基金會的支持下設立的“佳麗寶（中國）大學生創(chuàng)業(yè)基金”今年再次向“佳麗寶（中國）大學生創(chuàng)業(yè)基金”注入資金，并對大學生創(chuàng)業(yè)基地進行了實地考察和參觀。

    據(jù)介紹，2011年，Kanebo佳麗寶在北京市婦聯(lián)、北京婦女兒童發(fā)展基金會的支持下，設立了“佳麗寶（中國）大學生創(chuàng)業(yè)基金”。連續(xù)兩年為懷揣創(chuàng)業(yè)夢想、擁有創(chuàng)業(yè)潛能的大學生們提供資金支持，鼓勵和引導大學生積極投身創(chuàng)業(yè)，并通過創(chuàng)業(yè)帶動了更多的大學生實現(xiàn)就業(yè)。

    自2011年該基金設立以來，兩年內(nèi)共資助13個區(qū)縣的25名女大學生，根據(jù)創(chuàng)業(yè)規(guī)模分別提供5000-10000元不等金額的資助。受助大學生自主創(chuàng)業(yè)，涉及互聯(lián)網(wǎng)、文化傳播、種植養(yǎng)殖等多個領(lǐng)域。代表性的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)基地包括：云上云農(nóng)家院、藤薰婚紗服飾店婚紗制定店、陋室銘動漫工作室、立體種植基地、立峰梨園、悅?cè)荷鐣�工作事務所、愛鞋之家修鞋店等�?/p>

    佳麗寶化妝品（中國）有限公司總經(jīng)理中村泰表示，Kanebo佳麗寶進入中國已有20多年，深知大學生群體是中國經(jīng)濟和社會發(fā)展的優(yōu)秀人才后備隊伍，也是社會中最具活力和創(chuàng)造力的群體，蘊涵著巨大的創(chuàng)業(yè)潛能。公司全力支持中國青年學子成為社會的棟梁之才。資助有創(chuàng)業(yè)想法并付諸行動的大學生，通過他們的創(chuàng)業(yè)帶動身邊的大學生一起創(chuàng)業(yè)，增加社會就業(yè)率。同時，這項持續(xù)的公益活動，也可以吸引更多想要創(chuàng)業(yè)的大學生來申請資助金，從而形成良好的創(chuàng)業(yè)氛圍。而Kanebo佳麗寶也通過積極的參加各種社會公益活動，在創(chuàng)造價值的同時回饋社會，真正地實現(xiàn)著“FEELYOUR BEAUTY（感受你的美）”的美好理想。

資生堂向西部貧困大學生提供助學金

    另一家日本企業(yè)資生堂公司也將公益支持的對象選定為貧困大學生。近日，資生堂集團分別向陜西師范大學、西安交通大學、西北師范大學的貧困大學生授予助學金。這是繼資生堂集團自2008年開始的“十年蘭州環(huán)保生態(tài)林建設項目”計劃、資生堂希望小學落成之后的又一項長期的公益活動。

    據(jù)介紹，資生堂集團西部地區(qū)贊助貧困大學生的活動至今年已持續(xù)第四年，每年都由陜西、甘肅兩省人民政府外事辦公室協(xié)助，負責推薦三所大學中學習成績優(yōu)異但經(jīng)濟有困難的學生各15名為捐助對象，向他們提供助學金。株式會社資生堂中國總代表、資生堂（中國）投資有限公司董事總經(jīng)理鐮田正志表示，資生堂與中國有著深厚的淵源，始終心懷感恩，不忘回饋中國社會。

    此外，2013年，資生堂在中國還有其他的諸多公益舉措。比如，2013年8月30日，資生堂（中國）投資有限公司聯(lián)合上海綠梧桐公益促進中心共同發(fā)起主題為“清理家庭小藥箱、環(huán)保健康新生活”的公益活動，回收家庭過期藥物、宣傳合理用藥。資生堂的員工積極投身于志愿者的隊伍中，對1007戶居民做宣傳影響，其中直接參與居民330戶，總共回收了過期藥品1980盒。

    此前的7月25日，第七屆“資生堂”杯東方社區(qū)公益美容大賽也在上海啟動，讓社區(qū)愛美女性寫出自己的美容心得，分享自己的美容經(jīng)驗，展示自己的美麗歷程，幫助社區(qū)居民就美容產(chǎn)品答疑解惑。據(jù)介紹，自2007年起，在資生堂（中國）投資有限公司的資助下，社區(qū)公益美容大賽已成功舉辦了六屆，吸引了來自上海17個區(qū)縣、220個街道的廣大社區(qū)居民熱情參與，感受身與心的美麗蛻變。