隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，化妝品行業(yè)的發(fā)展也保持著良好的勢(shì)頭。目前，國(guó)內(nèi)化妝品的種類也較為齊全，有護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品、彩妝修飾類產(chǎn)品、藥用型化妝品等。盡管國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大的潛力，但是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)投資者所面臨的困境也較大。

　　有行業(yè)分析師認(rèn)為，我國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大，但國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)卻難以從中受益。國(guó)內(nèi)企業(yè)要想在市場(chǎng)上立足，就應(yīng)在穩(wěn)固中低端市場(chǎng)的同時(shí)，引入資本，進(jìn)行技術(shù)合作，向市場(chǎng)推出多樣的產(chǎn)品。

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)化妝品年銷售額達(dá)1549.91億，化妝品市場(chǎng)僅次于美國(guó)和日本。由此可見(jiàn)我國(guó)未來(lái)的化妝品市場(chǎng)前景十分廣闊。這歸功于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和女性社會(huì)地位的不斷提高。目前，我國(guó)男性化妝品增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，特別是男性護(hù)膚用品。我國(guó)的藥用型化妝品發(fā)展速度也較突出。中草藥化妝品是一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域，預(yù)測(cè)尚有200億元的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)也蘊(yùn)含較大的潛力。

　　但是國(guó)內(nèi)化妝品投資者面臨的困難也不少�，F(xiàn)在，我國(guó)的化妝品市場(chǎng)的大部分份額被外資所占領(lǐng)。要重新奪回市場(chǎng)難度較大。其次，在剩下小部分的市場(chǎng)份額由全國(guó)幾千多家企業(yè)占據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。并且國(guó)內(nèi)企業(yè)化妝品主要側(cè)重于中低端產(chǎn)品，這對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)也及其不利。再者國(guó)內(nèi)缺乏大眾真正信得過(guò)的化妝產(chǎn)品。即便國(guó)外化妝品牌出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，國(guó)民仍選擇國(guó)際品牌，不僅和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不理性的消費(fèi)理念有關(guān)，還與國(guó)內(nèi)企業(yè)自身產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)。

　　盡管國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展舉步維艱，但是國(guó)內(nèi)化妝品同國(guó)際品牌相比也存在價(jià)格優(yōu)勢(shì)，由于國(guó)內(nèi)外化妝品產(chǎn)品價(jià)格差異明顯，因此國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)先穩(wěn)固中低端市場(chǎng)，打造品牌，向消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。引入金融資本，注重產(chǎn)品研發(fā)，開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品，以滿足不同層次消費(fèi)者的需求。

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