90后、95后的線上男性理容消費(fèi)，不止剃個(gè)胡子這么簡(jiǎn)單！

女性護(hù)膚品，往往是一個(gè)問題，7種解決方案；

而男性護(hù)膚品，則是70個(gè)問題，一種解決方案。

點(diǎn)解！不公平！自說自話給了男性“懶惰”的預(yù)判！

90后、95后的線上男性理容消費(fèi)，不止剃個(gè)胡子這么簡(jiǎn)單！

在五月五日“男孩兒節(jié)”來臨之際，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）傾情制作了《95后Boys的理容指南》，丟掉直男的衣柜，打開大中華95后花美男的化妝柜！

當(dāng)下，在男生的購物車?yán)锇l(fā)現(xiàn)一支潤唇膏，一罐BB霜，真的沒啥好吃驚的，男士們的線上美妝護(hù)膚消費(fèi)出賣了他們的“愛美之心”，95后的小男生也已躍躍欲試，并且在美妝消費(fèi)這件事兒上，已然超越了90后的師兄們，“花漾”之心溢于言表。

今天就給你科普一下：潔面、剃須、護(hù)膚、彩妝、男香、定型，六步花美男養(yǎng)成記~

花 · 美 · 男

隨著各大時(shí)尚品牌陸續(xù)涉足男性時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，男妝消費(fèi)也迎來了新增長點(diǎn)——更加精致化的細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)。電商平臺(tái)消費(fèi)者日趨年輕化使得品牌在開設(shè)男性相關(guān)的品牌產(chǎn)品線也會(huì)有所考慮�！熬�下試妝，線上下單”的美妝購物模式已然成為消費(fèi)升級(jí)下年輕人的典型消費(fèi)特征。其中95后花美男異軍突起，成為美妝方面的消費(fèi)新貴。

5月5日男孩兒節(jié)來臨之際，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《95后Boys理容消費(fèi)微報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》)。CBNData《報(bào)告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，通過洞察2016年95后男性群體在潔面、剃須、護(hù)膚、彩妝、定型和男香六大品類的消費(fèi)情況，還原美妝消費(fèi)特征。

CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，95后花美男對(duì)護(hù)膚的接受度和消費(fèi)占比最高；除了定型產(chǎn)品和彩妝產(chǎn)品外，其中線上較90后更偏愛國貨，購買率較高； 雙十一等營銷節(jié)點(diǎn)95后也不甘示弱，忍不住囤貨。

95后成為線上美妝消費(fèi)潛力人群

CBNData《報(bào)告》顯示，多數(shù)處于學(xué)生階段的95后男生線上在美妝護(hù)膚方面線上消費(fèi)金額雖不及90后，并且隨著美妝護(hù)膚相關(guān)意識(shí)的提升，護(hù)膚成為95后男生的首要美容任務(wù)，同時(shí)線上彩妝相關(guān)消費(fèi)已經(jīng)超越90后男生，這可能與日韓潮流的影響不無關(guān)系，這也預(yù)示著新的美妝年輕群體正在覺醒。

基礎(chǔ)篇：比起潔面更重護(hù)膚，剃須是剛需

關(guān)于男士理容，CBNData《報(bào)告》分了六步，其中基礎(chǔ)篇包括潔面、剃須和護(hù)膚三個(gè)步驟，對(duì)于沒有化妝需求和意識(shí)的男士而言，至此就是完成了慣常的基礎(chǔ)理容。

第一步：潔面

作為男性面子工程的第一步，潔面是為下一步剃須打好基礎(chǔ)。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，95后男生在潔面這件事上遠(yuǎn)不及90后男生開銷大，在經(jīng)濟(jì)能力有限的情況下，顯然要把錢花在更刀刃的地方。

第二步：剃須

剃須作為成年男性的剛需，剃須用品自然占了男士理容的重頭，而美國吉列占據(jù)了中國95后男生的洗漱臺(tái)，畢竟手動(dòng)和電動(dòng)剃須刀的價(jià)格相差甚大，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的學(xué)生族選擇這個(gè)牌子也情理之中。

第三步：護(hù)膚

雖然在潔面和剃須上95后體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的消費(fèi)觀念，但在護(hù)膚方面顯然毫不怠慢，有趕超90后男生的趨勢(shì)，“花美男”個(gè)性得以彰顯。

加分篇：彩妝初體驗(yàn)，偏愛牌子貨

要成為名副其實(shí)的“花美男”，那就需要在基礎(chǔ)篇之上為自己的理容加分，CBNData《報(bào)告》將加分篇分為彩妝、定型和男香三個(gè)步驟。

第四步：彩妝

95后男生作為男士理容消費(fèi)的后起之秀，當(dāng)其他年齡群的男士已對(duì)護(hù)膚進(jìn)入倦怠期時(shí)，他們正興趣盎然，對(duì)彩妝更是大勢(shì)而來，但化妝對(duì)于這個(gè)年齡段的男生而言還屬初體驗(yàn)，選用亞洲產(chǎn)品會(huì)相對(duì)比較穩(wěn)妥，其中入門級(jí)商品自然是打底BB霜。

第五步：定型

隨著男士復(fù)古油頭再次流行，出門前打理自己的發(fā)型不再是女生的專利，同時(shí)這股潮流也不分年齡。而油頭作為舶來時(shí)尚，美國產(chǎn)品占據(jù)了將近3/4的銷售市場(chǎng)，95后男生對(duì)于“牌子”貨的消費(fèi)理念已經(jīng)初現(xiàn)。

第六步：男士香水

大伙兒都愛研究“斬男香”，其實(shí)男士本身就對(duì)香水的購買毫不吝嗇，對(duì)品牌的選擇也是盡顯對(duì)奢侈品品牌的偏愛。

本國95后是怎樣的花美男？

有財(cái)力不任性！

縱觀95后男生的線上美妝護(hù)膚消費(fèi)情況，他們的消費(fèi)能力還處于受到經(jīng)濟(jì)能力的限制階段，但美妝意識(shí)毫不怠慢，不僅舍得花，而且還會(huì)有選擇地分配財(cái)力，把錢花在自己更在意的方面。

對(duì)性價(jià)比高的國貨偏愛有加

95后男生的精打細(xì)算體現(xiàn)在他們既愛大牌，也偏愛國貨。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，國貨在美妝護(hù)膚方面魅力十分難擋，除了定型產(chǎn)品和彩妝產(chǎn)品外，95后男生在線上較90后更偏愛經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、性價(jià)比高的國貨。

電商大促，亦不能錯(cuò)過

在男生們?cè)絹碓郊哟竺孀庸こ痰耐度霑r(shí)，CBNData《報(bào)告》也發(fā)現(xiàn)，95后男生線上在剃須和護(hù)膚兩大產(chǎn)品上消費(fèi)力一直在線，雙11的囤貨更是不能錯(cuò)過！