最近，化妝品行業(yè)最受關注的事是什么？大家討論最多的事是什么？如果你有關注最近化妝品行業(yè)的話題，那你肯定知道——進入2017年以來，歐美、日韓多個國際一線化妝品品牌紛紛拉開降價大幕，最大降幅高達三成。

據(jù)了解，自2017年1月5日起，雅詩蘭黛公司旗下的雅詩蘭黛、倩碧、魅可、祖·瑪瓏、芭比波朗等300多個產(chǎn)品將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價格。從2017年1月15日起，愛茉莉太平洋旗下的蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋、雪花秀四個品牌327個單品的零售價下調(diào)了3%至30% 。巨頭歐萊雅中國也于1月1日起，對括蘭蔻、阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝等部分產(chǎn)品實施降價。

一說起這個降價的事，那可是讓一幫愛美愛海淘的剁手黨妹子們滿心歡喜。畢竟她們是進口化妝品的核心消費群體，降價這事直接減輕了她們買進口化妝品的難度和壓力，也能夠讓她們省出更多的錢來買買買。

對于國內(nèi)化妝品CS渠道來說，進口化妝品集體降價無疑也是重大利好。一方面，進口化妝品的降價無疑會降低CS渠道門店引進和經(jīng)營進口品的成本和風險。同時門店引入進口品之后，能夠打破低價國產(chǎn)化妝品品牌統(tǒng)治門店的局面，有助于豐富CS門店的貨品品類、提升CS門店的吸引力和競爭力，并吸引更多顧客回流到門店。

在零售領域，進口化妝品在2016年可謂是異軍突起。根據(jù)1月12日，天貓國際聯(lián)合CBNData聯(lián)合發(fā)布《2016中國進口消費洞察報告》顯示，進口美妝超過母嬰、食品等熱門進口品類，一躍成為貢獻成交第一大品類，尤其1000-2000元高單價的美妝用戶占比正在提升，而美容儀、潔面儀等高科技產(chǎn)品也正在走俏。而在CS渠道領域，根據(jù)業(yè)內(nèi)媒體的調(diào)查，2016年新一輪店鋪改造中，設置進口品專區(qū)、擴大進口品陳列幾乎成了所有化妝品店的第一訴求。業(yè)界最大的連鎖品牌嬌蘭佳人已經(jīng)在2016年試水進口品，屈臣氏也計劃在2017年里加碼進口品。這些現(xiàn)象，充分體現(xiàn)了進口品市場當前的火爆形勢，也說明國內(nèi)的剁手黨們對進口化妝品的需求在持續(xù)攀升，而且她們有足夠的實力為這些高價的進口化妝品買單。

為什么進口化妝品會如此火爆呢？有業(yè)內(nèi)專家表示，進口品火爆的根本原因在于消費者有需求，即對安全、卓越品質的需要。但是國產(chǎn)化妝品品牌自身沒有做好這件事情，反而一味追求利潤而不注重品質。因此在消費者普遍對國產(chǎn)品牌品質缺乏信心的時候，進口品剛好趁虛而入。相對于國產(chǎn)品牌，進口品品質過硬，產(chǎn)品外包裝又深受消費者喜愛，毫無疑問在同等價格的基礎上，國產(chǎn)品牌自然競爭不過進口品牌。

從消費者角度出發(fā)，因生活水平提高而帶來消費升級，對產(chǎn)品品質的要求也日益提高。尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的新興消費群體，無論是說對進口品品質認可，還是“崇洋媚外”的心理，或是受日韓歐美文化影響，他們對于進口品的青睞一直要高于國產(chǎn)品牌。

同時，隨著出境旅游、海外代購、跨境電商等購買渠道的多樣化，消費者接觸進口品的機會越來越多。從多次見諸報端的中國游客在國外“爆買”的現(xiàn)象便可得知，國人對進口品的購買力十分驚人，他們對進口品的需求遠未得到滿足。很多仍未進入中國市場的國外品牌嗅到了中國進口品的商機，加之國家出臺一系列進出口稅收政策、進一步深化自由貿(mào)易試驗區(qū)的改革措施，推動了國內(nèi)進口化妝品的發(fā)展，從而形成了新一波進口品在中國市場的繁榮景象。

從總體上來說，消費者、市場對進口品有強大的需求，而且這種需求是會長期存在并保持增長趨勢的。在這種前提下，CS渠道引入進口品資源是很有必要的，在這個時間點上進口品集體降價對于CS渠道確是好事一件。但是在進口品的引入和經(jīng)營的過程中，肯定會存在著很多的困難和問題，如何才能引入真正優(yōu)質的、受消費者喜愛的進口品品牌，如何避免掉入坑里，則需要CS渠道門店認真去思考和研究。