根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2016年11月份，不少實(shí)體店為了應(yīng)對(duì)或是配合線上雙11購(gòu)物節(jié)的活動(dòng)，也開(kāi)展了大力促銷，整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。

11月份，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比增長(zhǎng)2.6%，是今年以來(lái)僅次于4月份的第二高月度增速，且高于上年同期3.8個(gè)百分點(diǎn)。從1-11月份數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)同比下降1.1%，低于上年同期1.5個(gè)百分點(diǎn)。

具體來(lái)看，2016年11月份各類商品銷售表現(xiàn)如下：

食品類零售額同比增長(zhǎng)1.4%，增速高于上年同期4.4個(gè)百分點(diǎn)；服裝類零售額同比增長(zhǎng)1.9%，增速高于上年同期5.5個(gè)百分點(diǎn)；化妝品類同比增長(zhǎng)6.8%，是今年以來(lái)的最高月度增速水平，相比上年同期也加快了7.0個(gè)百分點(diǎn)；日用品類零售額同比增長(zhǎng)0.6%，增速高于上年同期4.6個(gè)百分點(diǎn)。家用電器類零售額同比增長(zhǎng)4.4%，增速大幅低于上年同期；金銀珠寶類零售額繼續(xù)下滑，同比下降11.7%，降幅相比上年同期擴(kuò)大了10.7個(gè)百分點(diǎn)。

整體來(lái)看，今年這種線上、線下齊增長(zhǎng)的情況不同于去年11月份市場(chǎng)情況，2015年11月，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比下降1.2%，與上年同期增速相比回落了2.0個(gè)百分點(diǎn)，且除家用電器以外的五類商品零售額增速均較上年同期呈現(xiàn)較為明顯的回落。這說(shuō)明隨著消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)渠道認(rèn)知的理性回歸，線上增速不斷減緩的同時(shí)，對(duì)實(shí)體店的沖擊也更多的開(kāi)始變?yōu)閮蓚�(gè)渠道互相補(bǔ)充。