雙11線上狂歡剛剛落幕，線下卻迎來“噩耗”。

11月14日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布10月社會(huì)消費(fèi)品零售最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2016年10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額31119億元，同比名義增長(zhǎng)10.0%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.8%，以下除特殊說明外均為名義增長(zhǎng))。其中，化妝品零售總額186億元，較8月減少5億，較去年同期增長(zhǎng)4.0%，創(chuàng)下今年月度增長(zhǎng)新低。從2014年-2016年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這一增速同時(shí)創(chuàng)近年來新低。

回顧今年1-10月可以發(fā)現(xiàn)，化妝品零售增速走勢(shì)自開年來一路走低，6月起幾度出現(xiàn)回暖跡象。此前曾有分析認(rèn)為，隨著下半年節(jié)假日增多、促銷力度加大以及消費(fèi)信心的逐步回升，化妝品零售有望實(shí)現(xiàn)積極反彈，目前看來仍不容樂觀。

另據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局匯總前10個(gè)月的整體數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額269601億元，同比增長(zhǎng)10.3%;1-10月化妝品零售總額1780億元，同比名義增長(zhǎng)8.0%。

此外，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了網(wǎng)上零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2016年1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額39288億元，同比增長(zhǎng)25.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額31740億元，增長(zhǎng)24.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為11.8%。