盡管中國經(jīng)濟增長放緩，但是國際巨頭在這個市場所嘗到的甜頭仍是有目共睹的。近來，國際化妝品巨頭紛紛發(fā)布2015年的業(yè)績報告，在全球范圍來看，中國市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。

曬曬2015年國際化妝品巨頭“成績單”

盡管中國經(jīng)濟增長放緩，但是國際巨頭在這個市場所嘗到的甜頭仍是有目共睹的。近來，國際化妝品巨頭紛紛發(fā)布2015年的業(yè)績報告，在全球范圍來看，中國市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。愛茉莉太平洋集團財報就顯示，其以中國為主的海外市場2015財年收入上漲44.4%，上年同期為22.5%。但也有巨頭，例如歐萊雅集團，其2015年在華全年銷售總額達人民幣149.6億元，同比增長4.6%(除匯率因素，以歐元計提升22.7%)，較此前7.7%的增速繼續(xù)放緩，不過這并不妨礙中國去年首次超過法國本土市場躍升至該集團在全球的第二大市常因此，毋庸置疑，國際巨頭在中國的布局將繼續(xù)加快并深耕。

曬業(yè)績

歐美巨頭穩(wěn)步增長日韓巨頭顯后發(fā)之勢

全球最大的化妝品公司歐萊雅集團日前發(fā)布財報顯示，其2015財年依舊穩(wěn)健增長。營收252.6億歐元，增幅達到12.1%，由于歐元疲軟，可比增幅為3.9%；營業(yè)利潤增幅達到12.8%，營業(yè)利潤率增長了10個基點，達到17.4%。該集團稱，彩妝品類的發(fā)展極大地提振了旗下品牌的銷售業(yè)績，專業(yè)美容市場業(yè)務(wù)也得到穩(wěn)步提升。

雅詩蘭黛集團在截止到2015年12月31日的第二季度，營收為31.248億美元，較上一財年同期30.445億美元上漲2.6%，固定匯率下增幅達8%。該集團總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，對迅速發(fā)展的高端化妝品和奢侈美容類產(chǎn)品需求的增加，以及線上業(yè)務(wù)發(fā)展，使其取得了優(yōu)異的銷售和利潤表現(xiàn)。

聯(lián)合利華2015年財報數(shù)據(jù)顯示，其全年基礎(chǔ)銷售增長4.1%，高于市場預(yù)期的3.9%——這與2015年其新興市場高達7.1%的增速不無關(guān)系。

不過，寶潔的業(yè)績?nèi)圆槐M如人意，其2015年10月—12月的財務(wù)報表顯示，凈銷售額169.15億美元，較上年同期的184.95億美元減少8.5%。

相比而言，記者注意到，日韓化妝品品牌在過去一年的成績單更加“驕人”。韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋集團2015年的銷售額實現(xiàn)56612億韓元(約合305.7億元人民幣)，同比增長20.1%，營業(yè)利潤增長38.6%，達到9136億韓元(約合49.3億元人民幣).

亞洲最大的化妝品公司日本資生堂集團，2015財年(2015年4月1日-2015年12月31日)營收達7630.58億日元，錄得12.6%的增幅，固定匯率下增長7.8%；營業(yè)利潤上，其增幅達77.4%至376.60億日元。

曬功臣

在華比重不斷提高境外也受益中國游客推動

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國化妝品零售額總額為2049億元，同比增長8.8%，低于整體社會消費品零售10.7%的增長速度，與2013年(13.3%)、2014年(10.0%)相比也在逐年放緩。盡管如此，中國還是各大巨頭業(yè)績的增長引擎。

日前，歐萊雅在上海發(fā)布了2015年在華業(yè)績表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，其2015年在華全年銷售總額達149.6億元人民幣，同比增長4.6%(除去匯率因素)，中國已躍升至該集團在全球的第二大市常值得一提的是，2015年其電商渠道銷售較上年增長60%。對于2015年歐萊雅中國業(yè)績增長放緩，集團執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))貝瀚青表示，一方面是因為其基數(shù)太大，增速自然會放緩；另一方面去年中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，市場從對速度的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)��?chuàng)新和質(zhì)量的關(guān)注。“從整個中國市場在全球銷售額的比重來看，中國市場的貢獻在不斷提高�！�

伊麗莎白·雅頓在截至去年12月31日的前一季度虧損縮窄，其中大中華區(qū)凈營業(yè)額增長18%。

愛茉莉太平洋集團以中國為主的海外市場2015財年收入上漲44.4%，較2014年的22.5%則有顯著的提升。

資生堂2015財年大中華區(qū)收入總體增長約2%。中國市場方面，受銷售組織機構(gòu)改革等因素影響，大眾化妝品收入下降約25%，但個人洗護品收入增長約30%，高檔化妝品收入增長約31%。據(jù)其2015年(4月1日—12月31日)財報顯示，該集團在華業(yè)務(wù)的銷售占比約為17%，在中國市場全年的收入持平。實際上，資生堂在日本的銷售也受到了中國游客的推動，銷售額同比上漲11.7%。

業(yè)內(nèi)專家分析指出，國際知名日化品牌因為有了長期的市除累和品牌效應(yīng)，市撐召力較強。日韓品牌在中國的增長速度更快，一方面是因為其相對更適合亞洲人的膚質(zhì)，另一方面很多日韓品牌定位年輕時尚，更能滿足目前年輕人的消費需求。

化妝品從業(yè)人士李先生認為，與國產(chǎn)品牌相比，國際品牌在中高檔品類上可能更具有優(yōu)勢。有調(diào)查研究顯示，消費力比較普通的學生、年輕白領(lǐng)比較能接受國產(chǎn)品牌，但消費力較強的群體還是更偏愛國際大牌。

曬戰(zhàn)略

帶來更多新品牌加強渠道滲透

部分化妝品巨頭還在最新的財報中公開了2016年的戰(zhàn)略計劃。其中，發(fā)力重點化妝品品類、加強品牌營銷、拓展銷售渠道等戰(zhàn)略被提得最頻繁。

資生堂則明確指出目前正在全力重塑中國業(yè)務(wù)，2016年將會繼續(xù)強化在中國市場的品牌推廣、電商及數(shù)字市場領(lǐng)域的發(fā)展，同時通過重塑化妝品業(yè)務(wù)、重新煥發(fā)本土品牌活力等舉措，銷售額預(yù)計將達到1305億日元。

愛茉莉太平洋此前發(fā)布的全球品牌戰(zhàn)略計劃指出，其重心在于亞洲市場，而中國市場被放在前所未有的重要位置。該集團表示，將在雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋這五個品牌的基礎(chǔ)上，進一步繼續(xù)擴張計劃，還有計劃將IOPE、Ryo兩個新品牌引入中國市常

歐萊雅中國新任CEO斯鉑涵更表示，中國消費正在升級，中國消費者有大量中產(chǎn)階級，“我對中國高端消費市場非常樂觀�！睋�(jù)悉，該集團今年還計劃將旗下另一高端香氛與護膚品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)帶入中國市常同時，該集團在去年電商渠道取得優(yōu)異成績的基礎(chǔ)上，還將有更多的線上銷售策略，此外，也將不斷加深新興購物中心以及化妝品專營店等渠道的滲透力。

而對于與日韓品牌的競爭，貝瀚青表示，“很樂見這種積極的競爭態(tài)勢。其實日韓的美妝品牌為中國市場帶來非常積極的因素，也是給到我們很好的動力去更好更快地推出一些創(chuàng)新的產(chǎn)品。我們樂見新的日韓的公司給未來整個行業(yè)的發(fā)展帶來了很多新的靈感�！�

此外，還有行業(yè)資深人士指出，眼下國際巨頭之間的競爭已更加激烈，除了日韓品牌，中國本土品牌的崛起也令競爭格局發(fā)生改變。近幾年，受益于品牌推廣、本土化、電商營銷等策略，百雀羚、相宜本草、韓后等本土品牌的市場份額明顯增加。國際大牌還需從品牌的差異化、銷售渠道多元化、產(chǎn)品創(chuàng)新和本地化等方面繼續(xù)努力。

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歐萊雅中國換帥

2016年，在歐萊雅中國即將踏上20周年的征程之際，該公司迎來了中國歷史上第三位首席執(zhí)行官——斯鉑涵。斯鉑涵于2001年在美國加入歐萊雅美洲旅游零售市場部，相繼在日本和韓國負責高檔化妝品業(yè)務(wù)的發(fā)展之后，他于2011年6月升任歐萊雅中國副總裁，負責高檔化妝品業(yè)務(wù)，并在2015年初執(zhí)掌大眾化妝品部。在接任歐萊雅中國CEO后，斯鉑涵還將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)大眾化妝品部。而貝瀚青將作為歐萊雅集團執(zhí)行副總裁與集團管理委員會成員，將繼續(xù)留任上海，負責集團在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。