今年6月，國家正式出臺政策，下調(diào)化妝品進口關(guān)稅，彼時業(yè)界就翹首期盼這一政策將帶來的福利。如今時間過去兩個月，進口化妝品市場是否出現(xiàn)了明顯的銷量提升？其終端表現(xiàn)到底如何？

對于終端表現(xiàn)媒體反應(yīng)平淡

根據(jù)媒體圈的反應(yīng)，能在一定程度上看出關(guān)稅下調(diào)的影響力大小。

記者通過互聯(lián)網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，從6月至今的兩個多月時間內(nèi)，相關(guān)報道只有寥寥數(shù)篇，較近的一篇是8月5日發(fā)布在銀川晚報上的《進口化妝品降價消費者反應(yīng)平淡》。報道中稱，自關(guān)稅下調(diào)后，國際各大化妝品牌確實紛紛下調(diào)在中國的化妝品價格，在銀川各大商場能看到很多一線化妝品都呈現(xiàn)降價情況。一眾大品牌專柜雖沒有貼出降價提示，但都有不同程度的降價，但是降價之后，顧客卻并沒有明顯增加。

報道中還稱，有部分消費者表示，有些產(chǎn)品降價幅度不太大，跟之前相比少了一二十元錢，吸引力不大。一位消費者還明確表示：“雖然降了價，但沒有降到我的心理預(yù)期，拿215毫升的SK2神仙水來說，專柜依舊1000元左右，日本代購算上郵費950元左右，而日本機場免稅店則800元左右�！�

然而，早在7月9日，四川日報亦有一篇相關(guān)報道，報道中消費者卻持不同觀點。該消費者表示，“算上運費，現(xiàn)在找代購買化妝品與在本地商場買價格相差無幾，”“如果遇到商場搞活動返券，還更劃算，而且不用等代購那么久”。那么，這是否可以說明，此次調(diào)價還是得到了大量消費者的認可？究竟那種情況才是更普遍的情況呢？

記者通過與多位終端渠道商溝通發(fā)現(xiàn)，總體而言，終端目前并沒有掀起顯著的銷售熱潮。

銷量未有顯著上升但“顧客很開心”

河南省周口市晶晶名妝連鎖是業(yè)內(nèi)知名的化妝品連鎖，《洗滌化妝品周報》記者在走訪市場的時候就曾參觀過其規(guī)模非常大的一家店，這家店是由三個有著不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的相對獨立的店面組成的，其中就有一個專賣進口化妝品。該店內(nèi)的化妝品大部分來自韓國、歐美等地，既有大量國際一線品牌，也有很多在國內(nèi)知名度不太高的品牌。這次關(guān)稅調(diào)整的影響，在這類門店上的體現(xiàn)應(yīng)該是最明顯的。

就此，記者聯(lián)系到了晶晶名妝總經(jīng)理杜鵬。杜鵬透露，關(guān)稅下調(diào)之后，很多進口化妝品的進貨價確實同步下調(diào)，尤其是眾多韓國品牌以及像雅詩蘭黛這類國際大品牌。隨著進貨價的下調(diào)，晶晶名妝也同步調(diào)低了零售價。

記者隨后再從專門負責(zé)晶晶名妝門店事務(wù)的張經(jīng)理處詢問到了更多詳細情況。張經(jīng)理告訴記者，價格下調(diào)的產(chǎn)品主要為蘭芝、蘭蔻、雅詩蘭黛這類國際一線品牌的明星單品或者明星系列產(chǎn)品，而這些品牌的其他系列并沒有作出太多調(diào)整。同樣“按兵不動”的還有流通品牌和在國內(nèi)知名度不高的國際品牌。對于為何國際名品只有明星單品或明星系列降價，張經(jīng)理表示并不太清楚原因，“只是按供應(yīng)商的要求調(diào)整”。

記者還了解到，已下降價格的這部分產(chǎn)品，下調(diào)幅度大致在10%-15%，比如50ml的雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露，原價為950元，現(xiàn)已調(diào)整為850元，下調(diào)了整整100元，下調(diào)幅度為10.5%。不過，對于如今有多元化購物渠道的消費者來說，這一程度的調(diào)價是否具有足夠的吸引力？在記者問及消費者得知降價后的反應(yīng)時，張經(jīng)理告訴記者，“顧客當(dāng)然是很開心啦”。

不過，雖然“顧客很高興”，但杜鵬表示，目前晶晶名妝進口化妝的銷量提升并不明顯，不過他暫時還不太清楚原因。張經(jīng)理則認為，這與調(diào)價時間不長有關(guān)，她估計再過一段時間，銷量或有更明顯的上升。

進口化妝品的其他表現(xiàn)

與晶晶名妝這家進口化妝品專賣店相似的是寧夏銀川的美晰空間化妝品連鎖。這幾年來，美晰空間總經(jīng)理張泉不斷加大進口品牌的比重，如今店內(nèi)已以銷售進口品牌為主。不過不同的是，美晰空間銷售的并非國內(nèi)知名的國際品牌，而是引進在國內(nèi)知名度并不太高，但口碑和品質(zhì)都不錯的外國品牌（尤以韓國品牌為主），亦具有一定的代表性。

但令《洗滌化妝品周報》記者略為驚訝的是，店內(nèi)品牌眾多，但張泉目前仍未接到廠家出臺降價政策的通知，也因此并未對零售價進行調(diào)整。不過，張泉表示，這有可能是供應(yīng)商仍需要消化之前庫存的原因。而且即使價格下調(diào)，其店內(nèi)的庫存也需要先消化，因此雙方都難以做到與政策同步調(diào)整，或許還需要幾個月的時間。

張泉隨后告訴記者，過段時間他也會和廠家進行溝通了解最新情況，至于降不降價，一來要看廠家是否最終會出臺降價政策，二來要看其它渠道是否降價，會否對終端門店造成較大沖擊后，再作決定。

河南文�；瘖y品有限公司總經(jīng)理孫嘯林作為經(jīng)銷商，并不直接接觸終端銷售，但他也向記者分享了他通過與業(yè)內(nèi)同行朋友的交流，了解到的進口化妝品的一些市場表現(xiàn)。據(jù)其觀察，目前由降價引起的終端銷量提升幅度并不大，暫時沒有掀起明顯的熱潮。他推測，這可能是基于以下幾個原因：一是目前降價的幅度還不是很大，對消費者的吸引力有限；二是當(dāng)今進口化妝口銷售渠道眾多，降價為終端實體店帶來的競爭力提升較有限；三是門店之前的庫存還需要一定的消化周期，還需要一定時間才能獲得降價帶來的利好。

通過與多位行業(yè)人士的交流，記者了解到，對于終端而言，此次進口化妝品關(guān)稅的下調(diào)，到目前為止仍未為這個市場帶來銷量的大幅提升，終端暫為能從政策的變化中獲得明顯的好處。但政策出臺僅兩個多月，后期表現(xiàn)仍值得慢慢觀望。（文/韋佳杏）