越南化妝品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)在2012年將突破1.5億美元大關(guān)，年增長(zhǎng)幅度高達(dá)30%。巨大的潛力和商機(jī)吸引國(guó)際化妝品蜂涌而至，并迅速對(duì)整個(gè)越南化妝品市場(chǎng)形成占據(jù)之勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士指出，在可以預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)越南化妝品市場(chǎng)將被國(guó)際品牌全面覆蓋。

　　據(jù)越來(lái)媒體報(bào)道，很多國(guó)際名牌化妝品紛紛在越南建立生產(chǎn)基地或者開(kāi)設(shè)工廠，其中有消費(fèi)者耳熟能詳?shù)难欧�、玉蘭油、旁氏等名品。尤其自2012年年初以來(lái)，跨國(guó)品牌在越南的建廠力度相比往年都頗為罕見(jiàn)。

　　相關(guān)資料顯示，國(guó)際美妝品市場(chǎng)已經(jīng)具備1800億美元的年銷售額規(guī)模，國(guó)際化妝品正在迅速地增長(zhǎng)，開(kāi)辟海外市場(chǎng)是國(guó)際化妝品牌的重大戰(zhàn)略目標(biāo)之一，而年增長(zhǎng)率高達(dá)30%的越來(lái)化妝品市場(chǎng)自然在國(guó)際化妝品企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展對(duì)象之列。

　　事實(shí)上，越南化妝品市場(chǎng)已經(jīng)被來(lái)自國(guó)外的化妝品牌所占據(jù)，在越南市面上銷售的430個(gè)化妝品品牌中，國(guó)外品牌占的比例高達(dá)90%，而國(guó)產(chǎn)品牌只有微弱的10%。一些全球暢銷的中高高端品牌如雅詩(shī)蘭黛、倩碧、歐萊雅、美寶蓮等在越來(lái)市場(chǎng)上也大獲成功。

　　與此同時(shí)，越南本土的傳統(tǒng)化妝品牌則大多盤踞在廉價(jià)低端的細(xì)分領(lǐng)域。由于沒(méi)有雄厚的資金用于更多的營(yíng)銷宣傳，越南化妝品多以中低檔產(chǎn)品為主。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)化妝品更立足于本國(guó)女性的生活習(xí)性和皮膚特質(zhì)，很多產(chǎn)品中都添加了與本地氣候相適宜的一些植物精華或精油，如薄荷、香茅、白千層等，追求實(shí)惠、喜愛(ài)國(guó)貨化妝品越南婦女往往會(huì)對(duì)這類國(guó)產(chǎn)品牌情有獨(dú)鐘。

　　www.sienet.cn網(wǎng)編輯小陳