當(dāng)前隨著人們生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加，對于個(gè)人健康護(hù)理的意識逐漸增強(qiáng)，其中，對于日化產(chǎn)品的消費(fèi)和使用量逐年增加，過去的一年因?yàn)槲覈��?jīng)濟(jì)形勢的下滑，加上各地經(jīng)銷商庫存量的變化，我國日化企業(yè)在競爭的過程當(dāng)中面臨各種各樣的壓力，一方面是來自于上面的壓力，另一方面是來自市場需求的壓力，加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景，傳統(tǒng)的日化企業(yè)面臨嚴(yán)峻的形勢和挑戰(zhàn)，如何能夠鍛煉練內(nèi)功脫穎而出，成為了擺在日化行業(yè)企業(yè)面前重要的課題之一。

最近幾年中國的日化市場發(fā)展非常迅速，特別是在洗發(fā)水市場的競爭也變得越來越激烈，可以說當(dāng)前是我國洗發(fā)水行業(yè)的三國時(shí)代。

為什么說是三國時(shí)代，保潔可以說是進(jìn)入中國洗發(fā)水市場最早的品牌之一，在某種意義上可以被認(rèn)為是中國人使用香皂和洗頭時(shí)代的終結(jié)者，因?yàn)槠渥钤邕M(jìn)入中國市場，所以中國的消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)可度比較高，可以說是橫掃中國的洗發(fā)水市場，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日化市場受到了全世界日化企業(yè)的關(guān)注，特別是中國巨大的市場需求，讓很多國外的日化企業(yè)品牌垂涎三尺，很快中國這塊蛋糕又被聯(lián)合利華看中。

目前，寶潔在國內(nèi)日化市場主打的產(chǎn)品是海飛絲，聯(lián)合利華推出的洗發(fā)水清揚(yáng)，雙方之間無論在品牌還是在產(chǎn)品宣傳的手段上，都具有極大的相似性，同時(shí)值得一提的是，本土日化洗發(fā)水企業(yè)霸王，也深扎中國的農(nóng)村廣大市場，在需求量上也越來越大，盡管之前出現(xiàn)過一些問題，但是在企業(yè)的積極調(diào)整過程當(dāng)中畢竟還是挽回了損失。

從當(dāng)前的發(fā)展來看，國產(chǎn)霸王，以及國外品牌寶潔和聯(lián)合利華，在產(chǎn)品方面都都具有優(yōu)越性，在傳統(tǒng)的市場份額和經(jīng)營手段上可以說是相對穩(wěn)定，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來相互之間的競爭手段發(fā)生了巨大的變化，如何借助互聯(lián)網(wǎng)思維，讓自身脫穎而出，成為了擺在各個(gè)國家企業(yè)面前發(fā)展的這么晚難題即便是行業(yè)巨頭如果轉(zhuǎn)型不及時(shí)有可能轟然倒塌，加上當(dāng)前石油等原材料不斷的提高，因此對于很多日化行業(yè)的企業(yè)來說，未來的道路還是相對比較困難的。