在生活當(dāng)中，我們常常會看到牙膏的廣告，效果十分的神奇，給消費者造成了極大誘惑。而現(xiàn)在佳潔士所宣傳的廣告顯得有點夸張了，稱一天就能讓牙齒變白。那么觀眾看了是不是很心動呢？不幸的是，佳潔士因宣傳虛假廣告，遭受了六百多萬元的罰款。

根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，不管是任何產(chǎn)品在拍攝宣傳廣告上，一定要具有真實性，有效性，合法性等，不然就會被認定為虛假宣傳。佳潔士的代言人小S，以嫩白的肌膚，雪白的牙齒亮相在熒屏前，同時也在廣告中宣傳真的只需一天時間，牙齒就白了，相信很多觀眾都為此心動，恨不得馬上去買來試試。但經(jīng)過相關(guān)部門調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，觀眾在廣告中所看見的牙齒變白過程，其實是PS出來的，根本就不是使用牙膏后的真實效果。此次佳潔士被罰款的金額，已經(jīng)排在了第一名，因為目前我國還尚未有因虛假廣告罰款超過六百多萬的。其實，想要通過牙膏美白牙齒，幾乎是不可能做到的，因為牙膏的主要作用是清潔，或是消炎作用。

相關(guān)人員表示，根據(jù)我國相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，牙膏在宣傳功效之前，必須取得驗證報告才行。而在廣告中進行PS是很正常的，但是過度進行，影響到了廣告的真實性，那么肯定是不行的。其實在日化行業(yè)，因虛假廣告被罰款的品牌不在少數(shù)，歐舒丹就是其中一個。所以說，國內(nèi)發(fā)生虛假廣告事件屢見不鮮，完全不必感到驚訝。

知情人士透露，一般宣傳虛假廣告，都是采用PS技術(shù)，無中生有，偽造效果等。當(dāng)觀眾看到虛假廣告時，只能憑借使用經(jīng)驗去猜真假。即便是心動后去買來使用，發(fā)現(xiàn)沒效果也不會追究，因為一支牙膏也沒多少錢。