1、大門向日本敞開——設(shè)計(jì)者潮流已經(jīng)過時(shí)，獨(dú)一無二的個(gè)性風(fēng)頭正健

在日本，消費(fèi)者對(duì)品牌設(shè)計(jì)者的一般性需求已經(jīng)徹底被顛覆，變成對(duì)獨(dú)一無二特性的追求，這為化妝品界從業(yè)者們提供了一些不確定的機(jī)會(huì)。

“日本人用香奈兒從頭到腳包裝自己的時(shí)代已經(jīng)過去了，定制體驗(yàn)如今正在成為時(shí)尚�！盕lorenc說。

根據(jù)區(qū)域?qū)＜业囊庖�，主要時(shí)尚潮流將繼續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)健康、積極面對(duì)老齡化和極簡(jiǎn)主義的需求。

“日本消費(fèi)者已經(jīng)被提前接受教育，因此基于自然美容的理念，階段性的養(yǎng)生方法已經(jīng)被一種高度標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品所取代。當(dāng)下的潮流訴求更多是關(guān)于‘看起來更像自己’，而不是那些深?yuàn)W精致復(fù)雜的產(chǎn)品。”她如是報(bào)道。

2、香水值得投資——但不是以傳統(tǒng)的方式

所有的香水品類在西方都是所向披靡，但是在亞洲這依舊是一個(gè)小品類，我們的專家認(rèn)為這要?dú)w咎于幾個(gè)傳統(tǒng)因素，專家還警告道，香水商機(jī)無限，但是決不是傳統(tǒng)的方式所能解決的。

Florence認(rèn)為，香水在中國、日本和韓國僅僅被視為吸引異性的方式而應(yīng)用在頭發(fā)護(hù)理用品和沐浴露方面，而不像歐洲和美國那樣使用傳統(tǒng)地道的香水。

她說，這種方法也非常奏效，因?yàn)橄窗l(fā)香波中的香水成分可以起到治療、護(hù)理和保濕的作用，同時(shí)還能建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。

“在中國，人們沒有使用香水的習(xí)慣，即使是在日本和韓國，消費(fèi)者對(duì)香水的認(rèn)知度也非常低，因?yàn)橄�費(fèi)者唯恐會(huì)給人留下不良印象，在他們看來香水意味著誘惑�！睂＜胰缡歉嬖V讀者。

3、多花時(shí)間和精力在抗衰老市場(chǎng)方面

在西方，為了解決人類衰老進(jìn)程中的問題，產(chǎn)品需求市場(chǎng)更多聚焦于消除老一代衰老特征和阻止新生代的皺紋。

但是，在東方，特別是日本，年齡的增長(zhǎng)是值得慶祝的，而且皺紋也被視作突出個(gè)性、人生智慧、穩(wěn)定生活以及內(nèi)在魅力的疊加和收獲。

這就是本刊在4月號(hào)上所指出的，提醒全球品牌需要注意和提防的。

“亞洲消費(fèi)者，包括年輕和老一代群體都非常注重如何用最好的方式呵護(hù)肌膚，這將貫穿他們的一生，而不是竭盡全力去抵抗自然規(guī)律。因此，品牌方需要將此牢牢記住，在進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)劃的時(shí)候，必須要深諳消費(fèi)者的心理和思想，這樣才能避免遭遇滑鐵盧�！彼�建議。

4、美白早已成為舊聞，但美白技術(shù)革新在亞洲永遠(yuǎn)都是新聞

2014年，美白產(chǎn)品占據(jù)了皮膚護(hù)理產(chǎn)品銷售總量的30%。雖然沒有新的技術(shù)值得大肆宣傳推廣，但是我們的專家指出，在黑色素(Melanogenesis)方面卻大有可為。

“對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)知來說，這并不是一個(gè)新的概念，但是要想對(duì)此獲得深入的研究和證實(shí)將是一條漫長(zhǎng)的道路，因此化妝品品牌方需要研究如何增強(qiáng)皮膚的亮度和均與度，也就是將美白品類延伸擴(kuò)展為所謂的‘提亮’�！�

5、不要低估韓國電視劇的能量

在韓國，電視具有了一種前所未有的力量，這種力量能夠影響化妝品市場(chǎng)的趨勢(shì)和購買行為。Florence指出，幾部韓國電視劇已經(jīng)創(chuàng)造了一股難以置信的特定產(chǎn)品需求，尤其是在化妝品領(lǐng)域表現(xiàn)得最為突出。

Bernardin 格外強(qiáng)調(diào)韓國電視的影響力，這種影響力備受重視，而且?guī)讉�(gè)世界品牌已經(jīng)從中受益。當(dāng)然，這種益處盡管目前還沒在市場(chǎng)上體現(xiàn)出來，當(dāng)時(shí)并不妨礙它受到高估。

例如《來自星星的你》，她說，這個(gè)電視劇講述了一個(gè)來自外星球的外星人和一個(gè)著名電視女明星之間的愛情故事。

“這個(gè)電視劇造成了市場(chǎng)上對(duì)圣羅蘭52號(hào)色珊瑚紅口紅的大量需求，不但在灰色市場(chǎng)上缺貨，而且其零售價(jià)格在Ebay這樣的網(wǎng)站上也已翻番�！�