今年國內(nèi)外的日化企業(yè)競爭更加激烈，不僅僅是產(chǎn)品更重要的是人才的競爭。不少跨國公司在炎炎夏日更加感到焦躁不安，尤其是本月寶潔大中華區(qū)的高管跳槽到京東，以及資生堂中國的高管已經(jīng)加盟國內(nèi)日化公司。目前中國市場的日化行業(yè)，讓這些曾經(jīng)風(fēng)靡中國的跨國公司擔(dān)憂的不僅僅是高管人才的流失，更重要的是中國巨大的市場份額也正在不斷的被本土日化公司侵蝕，這在過去的發(fā)展中是難以想象的。

根據(jù)最新的報告顯示，在去年一年的時間，就有大部分的快速消費品被本土公司占據(jù)更大的市場份額，尤其是護(hù)膚品以及衣服柔順劑等日化領(lǐng)域。那么中國的日化企業(yè)到底是如何做到這一點的呢?在過去很長一段時間，外資日化毫無疑問的占據(jù)著中國的市場，并且處于絕對的控制地位，增長速度非�？焖�，本土日化公司基本上沒有生長的空間。尤其是在研發(fā)以及資金方面非常落后于外資日化品牌。

但是現(xiàn)在這種局面已經(jīng)逐漸的改善，本土日化品牌不斷的進(jìn)行科研突破，品牌形象也重新塑造，找到了產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位，在營銷方面也借助于互聯(lián)網(wǎng)新媒體，因此在日化產(chǎn)業(yè)鏈中能夠逐漸的嶄露頭角。

目前我國的日化品牌都比較強調(diào)自然草本的概念，非常具有中國特色，受到國人的喜愛，能夠比較快速的抓住消費者的需求，不管是傳統(tǒng)個老品牌比如說百雀羚，還是新的本土品牌，相宜本草以及佰草集等都在激烈的市場競爭中充滿了生機。除此之外，還有一些品牌借助節(jié)目冠名，影視電視劇等進(jìn)行營銷獲得了比較知名度的極大提高，使得這些本土日化品牌更快的被國人接受。