8月15日，在國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)一直處于領(lǐng)先地位的美即控股正式發(fā)布公告，自己將被歐萊雅——世界上最大的化妝品公司以每股6.3港元、共65.38億港元的總價(jià)值所收購(gòu)，這比美即控股15日停牌時(shí)的收價(jià)多了約25%的溢價(jià)，也是2013年P(guān)E的22.5倍、PB的3.63倍。

    美即控股作為國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)的龍頭老大，終究逃難以面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的殘酷環(huán)境。因?yàn)樽鳛榭焖倨返拿婺な呛茈y擁有一個(gè)較高的品牌忠誠(chéng)度，而且美即控股只是一味地經(jīng)營(yíng)面膜這一品牌，在這單一品牌快速增長(zhǎng)的背后必然存在著遭遇負(fù)責(zé)瓶頸的隱患。事實(shí)證明，面膜行業(yè)不斷擴(kuò)大的規(guī)模與不斷完善的經(jīng)銷渠道使得美即不得不為業(yè)績(jī)?cè)鏊倬徛�的局面另謀新路。

    繼美國(guó)與法國(guó)之后，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大化妝品銷售市場(chǎng)。歐萊雅溢價(jià)收購(gòu)美即控股不僅是為了擴(kuò)容自己公司的產(chǎn)品品種與布局多品牌的戰(zhàn)略，更多的是看中了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間。同時(shí)，也是因?yàn)橹袊?guó)本土品牌憑借自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)立足于化妝品市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域，歐萊雅才認(rèn)可了本土品牌的實(shí)力與龍頭價(jià)值。況且，花費(fèi)巨資去打造一個(gè)什么都沒(méi)有的新生的品牌，還不如把65億港元投資在一個(gè)具有存貨資本與發(fā)展?jié)摿Α�—在�?xì)分領(lǐng)域已經(jīng)擁有豐厚的渠道資源并且能夠獨(dú)占鰲頭的本土品牌，這樣的投資風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更小。

    作為國(guó)內(nèi)日化行業(yè)中少有的能夠與跨國(guó)公司全方位競(jìng)爭(zhēng)的的化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)，上海家化的多品牌平臺(tái)類化的戰(zhàn)略能夠?qū)⒘芾毂M致地發(fā)揮著公司品牌運(yùn)營(yíng)管理的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于不同消費(fèi)群體的需求，這種戰(zhàn)略能夠最大限度地區(qū)滿足他們，從而使銷售規(guī)模擴(kuò)大。當(dāng)銷售規(guī)模做大后，又可以在進(jìn)一步的研發(fā)創(chuàng)新、營(yíng)銷投入與兼并收購(gòu)中投入充足的資金，以此將企業(yè)做大做強(qiáng)，鞏固其龍頭地位。