在中國(guó)，佳潔士是家喻戶曉的品牌。作為寶潔公司旗下的重要品牌之一，佳潔士在1995年來到中國(guó)。僅僅兩年之后，佳潔士就出現(xiàn)在中國(guó)大部分一二線城市，銷售市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。如今，佳潔士已經(jīng)成為中國(guó)牙膏市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

     據(jù)www.sienet.cn的小編了解到，佳潔士在中國(guó)的發(fā)展也遇到過挫折。在剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，佳潔士遭遇了來自高露潔的巨大壓力，其牙膏銷售量不到高露潔的一半。高露潔的成功在于，在佳潔士進(jìn)軍中國(guó)之前，已經(jīng)搶先占有了防止蛀牙的概念。這一概念，正是佳潔士進(jìn)行全球擴(kuò)展必然會(huì)打出的旗號(hào)。這就導(dǎo)致了佳潔士最初的防蛀概念在中國(guó)并沒有市場(chǎng)。

佳潔士迎難之上，開始進(jìn)行瘋狂的廣告營(yíng)銷。除了在傳統(tǒng)媒體一如既往地投放廣告外，佳潔士還進(jìn)軍新媒體，借助視頻網(wǎng)站酷6、社交網(wǎng)站人人網(wǎng)、官方微博等，大肆進(jìn)行著廣告營(yíng)銷和品牌形象的塑造。

    佳潔士從未放過任何一個(gè)可以投放廣告的機(jī)會(huì)。5月29日，佳潔士和中國(guó)奧委會(huì)官網(wǎng)啟動(dòng)了冠軍笑容·閃耀奧運(yùn)的攝影大賽，號(hào)召新聞工作者捕捉精彩奧運(yùn)瞬間，為中國(guó)健兒加油。業(yè)內(nèi)人士分析說，這是一次相當(dāng)成功的事件營(yíng)銷。

     浩頓英菲ADEvaluation的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年6月到2012年5月，共監(jiān)測(cè)口腔護(hù)理類廣告55則，包含了16個(gè)品牌和公司，高露潔的廣告數(shù)量位居榜首。但是，佳潔士在API評(píng)分中卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于高露潔，其數(shù)值達(dá)到了140，高露潔僅有110。評(píng)測(cè)分析說，佳潔士的高分?jǐn)?shù)值更多得力于其廣告在注意力和說服力方面表現(xiàn)優(yōu)異。

     既有數(shù)量巨大的廣告投入，又有廣告質(zhì)量的保證，佳潔士想不出名都不行。無數(shù)的消費(fèi)者，就在這樣的廣告宣傳下，不知不覺成為了佳潔士的用戶。佳潔士成功的廣告營(yíng)銷策略，值得我國(guó)企業(yè)借鑒。

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