隨著近些年來新媒體產(chǎn)業(yè)的興起和迅速發(fā)展，網(wǎng)絡視頻、IPTV、手機電視……逐漸走進人們的生活并表現(xiàn)出十足風頭,曾經(jīng)不可一世的傳統(tǒng)電視媒體霸主地位岌岌可危，而靠一擲千金的電視廣告投入實現(xiàn)壟斷消費、堆出銷售奇跡的時代或一去不復返了。

    中國電視廣告的黃金時代，見證了跨國日化企業(yè)寶潔在中國靠電視廣告營銷取得的輝煌業(yè)績�？梢哉f，正是電視廣告營銷的成功讓寶潔打開了進攻中國日化市場的大門并以絕對的優(yōu)勢占領整個市場。潘婷、海飛絲、玉蘭油、舒膚佳……這些大家耳熟能詳?shù)?a href=http://www.sienet.cn/zs/list_0_1_1_1.htm>洗發(fā)水、沐浴露或者香皂，正是通過轟炸式的電視廣告播放在觀眾心中留下了根深蒂固的印象。

  在電視廣告上的巨額投入曾經(jīng)為寶潔帶來了豐厚的盈利和巨大的市場影響力。然而，隨著新媒體時代的到來，電視媒體的絕對優(yōu)勢和主導地位正逐漸被削位。依然燒錢、費用高得離譜的電視廣告卻再也收不到之前的轟動效應，一直固守著電視廣告營銷大本營的寶潔多少顯得有點手足無措。每年高達100億美元的廣告投放預算不但未能帶來預期的盈利業(yè)績，反而陷入凈利潤持續(xù)下挫的尷尬局面。

    與寶潔遭遇電視廣告投入大收效微的情況截然不同的是，許多實力不雄厚的中小日化企業(yè)和品牌借社交網(wǎng)絡新媒體的迅猛發(fā)展開辟新媒體營銷之路反而發(fā)展得游刃有余。相比之下，社交網(wǎng)絡傳播或搜索引擎營銷等以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的網(wǎng)絡營銷方式比傳統(tǒng)電視廣告營銷更省錢、更精準，更有效，新媒體穿越時間和空間界限而帶來的影響是傳統(tǒng)電視媒體可望而不可通讀的。尤其是當日化市場走向成熟階段，細分市場最終將打破之前形成的一家獨大的格局時，具有優(yōu)秀創(chuàng)意的新媒體營銷廣告將會吸引越來越多消費群體的關注。反之，動輒上千萬的電視廣告費用投入也未必能帶來消費者情感上的共鳴�！皩殱嵤綘I銷”創(chuàng)造的奇跡和輝煌或正成為一種過去式而終不會重現(xiàn)。