在持續(xù)關(guān)注了成人化妝品市場后，今天將目光轉(zhuǎn)移到兒童化妝品市場。我國兒童化妝品市場的特點可以說是一家獨大，新秀輩出。

     今年四月份，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《兒童化妝品申報與審評指南》，對兒童化妝品各項檢測指標(biāo)進(jìn)行了量化處理。盡管這份指南發(fā)布后，有些國內(nèi)兒童化妝品被確定為不合格，但是這無法阻擋中外品牌進(jìn)軍兒童化妝品領(lǐng)域的熱情。

兒童化妝品國內(nèi)市場現(xiàn)狀：強生一家獨大

    業(yè)內(nèi)人士分析，目前我國兒童化妝品市場銷售額在100億元左右，并且每年呈現(xiàn)30%的增長速度。在這塊大蛋糕中，外國品牌強生占據(jù)了50%以上的份額，牢牢占據(jù)著行業(yè)老大的地位。我國國內(nèi)規(guī)模較大的企業(yè)僅有青蛙王子一家，年銷售額在13億元左右，成為本土兒童日化產(chǎn)品的老大。青蛙王子也是我國國內(nèi)第一家上市的兒童日化企業(yè)。其余的市場份額被各小型品牌分享，包括皮皮狗、小浣熊、哆啦A夢、小叮當(dāng)?shù)取?/p>

中小品牌此起彼伏，只為分得一杯羹

雖說強生是一家獨大的局面，但是由于近年來頻頻發(fā)生的質(zhì)量門，強生的信譽受到了很大的影響。在銷售額不斷增長的背后，隱藏著嚴(yán)重的危機。業(yè)內(nèi)人士分析，強生的市場面臨被我國本土兒童化妝品企業(yè)解構(gòu)的風(fēng)險。

   新加入的兒童化妝品企業(yè)主要是從成人化妝品擴展業(yè)務(wù)到兒童化妝品的。另外，相對知名的兒童化妝品都是采用的家喻戶曉的卡通形象，比如哆啦A夢、史努比、迪斯尼等等。這些國內(nèi)兒童化妝品品牌，已經(jīng)逐步形成了區(qū)域性的優(yōu)勢。在各地區(qū)的競爭過程中，逐漸解構(gòu)著強生的市場份額。

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