過去的2011年，受地震和核輻射的影響，日本化妝品行業(yè)沒少受打擊，本土妝品無銷路，造成許多廠家倒閉，產(chǎn)品滯銷。但是日本畢竟是一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，而日本國(guó)民更加注重個(gè)人形象和容顏的修飾。最近一段時(shí)間，日本似乎掀起了異常士護(hù)膚風(fēng)潮，也使許多本土廠家看到了新生機(jī)。

   男士護(hù)膚，一直是化妝品行業(yè)中有待開發(fā)的市場(chǎng)，其潛力巨大，絲毫不遜于性市場(chǎng)。但是受市場(chǎng)需求的限制，很多廠家一直未能打開男士護(hù)膚這條道路。此次

日本經(jīng)濟(jì)低迷之余，卻引來了眾多男性開始關(guān)注肌膚保養(yǎng)，這或許將會(huì)成為日本妝品行業(yè)走出低谷的一條出路。

   據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，在最近十年期間，全球男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模在有條不紊地大著，雖然只有1.7%的擴(kuò)張率，但是足以看到男士化妝品市場(chǎng)廣闊的前景和商機(jī)不僅女人愛面子，男人更注重面子問題。男士防曬、保濕、美白等一系列產(chǎn)品的歡迎程度日趨高漲，日企重整旗鼓指日可待。

   根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，資生堂等日本高端品牌相繼推出各系列男士護(hù)膚品，針男士肌膚特點(diǎn)，重拾男人面子尊嚴(yán)。雖然市場(chǎng)占有率較之女性化妝品望塵莫及，是男士化妝品高定位策略卻也為市場(chǎng)帶來無限“錢”景。

   在日本，男士護(hù)膚品售價(jià)在700-1500日元不等。相信隨著更多的男性開始注肌膚的保養(yǎng)，男士化妝品將會(huì)在不久的將來在化妝品市場(chǎng)中超越女性化妝品，穩(wěn)市場(chǎng)第一位。

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