化妝品電子商務(wù)模式分析

2011-12-13 15:27:50 閱讀數(shù)：

    聚美優(yōu)品、樂(lè)蜂網(wǎng)、天天網(wǎng)、米奇網(wǎng)，四家化妝品網(wǎng)站不相伯仲。而聚美優(yōu)品、米奇網(wǎng)作為后起之秀，也表現(xiàn)了他們各自在電子商務(wù)方便獨(dú)特的見(jiàn)解和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。作為新世紀(jì)最具影響力的營(yíng)銷方式和產(chǎn)業(yè)，化妝品如何能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的健康成長(zhǎng)？下面就讓我們一起來(lái)分析一下我國(guó)化妝品電子商務(wù)市場(chǎng)的營(yíng)銷模式。

    全面為女性提供服務(wù)的聚美優(yōu)品，這兩年一路遞增的驚人業(yè)績(jī)實(shí)在是令同行嘆為觀止。而最近，聚美優(yōu)品“奢侈品頻道”也正是上線，為更多消費(fèi)者提供了更多高端品牌的選擇。

    米奇網(wǎng)和聚美優(yōu)品同屬于從團(tuán)購(gòu)起家，繼而順利轉(zhuǎn)型成為化妝品B2C網(wǎng)站的典型代表，而且成為成功的典范。聚美優(yōu)品化妝品團(tuán)購(gòu)--化妝品特賣--女性綜合商城的發(fā)展路徑，對(duì)產(chǎn)品品類的不斷擴(kuò)張，與米奇網(wǎng)化妝品團(tuán)購(gòu)--化妝品特賣--化妝品商城的發(fā)展路徑，專注化妝品細(xì)分領(lǐng)域。在化妝品B2C模式上，兩家可謂既有雷同，也有區(qū)別。

    作為行業(yè)的后起之秀，米奇網(wǎng)和聚美優(yōu)品已經(jīng)在混沌的化妝品網(wǎng)購(gòu)行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，然而如何才能實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，已經(jīng)成為兩家不得不面對(duì)的難題。

    據(jù)記者了解，米奇網(wǎng)CEO表示，中國(guó)作為僅次于美國(guó)和日本的世界第三大化妝品銷售國(guó)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了化妝品全年銷售220億的規(guī)模，而這也僅僅占據(jù)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的5%�；瘖y品行業(yè)一直在以持續(xù)膨脹的速度飛速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)尚有巨大的空間尚未挖掘。對(duì)此，米奇網(wǎng)決定持續(xù)發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以豐富的產(chǎn)品種類和完善的用戶體驗(yàn)來(lái)打造企業(yè)優(yōu)勢(shì)，力求成為國(guó)內(nèi)最大的化妝品商城。

    相比米奇網(wǎng)，聚美優(yōu)品品牌驅(qū)動(dòng)銷售的營(yíng)銷策略則更顯得大氣。強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣規(guī)模和營(yíng)銷活動(dòng)為聚美優(yōu)品賺足了人氣，提高了名望，加上大品牌銷售更使消費(fèi)者信心倍增。當(dāng)眾多高端品牌齊聚聚美優(yōu)品之際，最值得深思的就是如何才能擴(kuò)大品牌產(chǎn)品分類，實(shí)現(xiàn)品種多樣化。

    做網(wǎng)站，并非先入為主，也可后來(lái)居上。米奇網(wǎng)和聚美優(yōu)品正在以驚人之勢(shì)迅速占有化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，而宏偉的營(yíng)銷規(guī)劃將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇和盈利�；瘖y品電子商務(wù)市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮，我們拭目以待。

責(zé)任編輯：小董   www.sienet.cn

編輯：董靜

本文標(biāo)簽：電子商務(wù) B2C 營(yíng)銷模式市場(chǎng)分析

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