目前國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)按照目標(biāo)消費(fèi)群體劃分可分為大眾類、中檔和高檔化妝品三個(gè)層次。高檔化妝品目前占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額在兩到三成左右，占市場(chǎng)比例最高的仍然是大眾類化妝品，單品價(jià)格普遍在四十元左右，但是該層次的化妝品市場(chǎng)份額也在逐漸降低。

　　www.sienet.cn/筆者統(tǒng)計(jì)，如果按照產(chǎn)品使用部位區(qū)分，市面上的化妝品可分為面部、身體和手部護(hù)理三大類，其中面部護(hù)理產(chǎn)品所占領(lǐng)比例是絕大多數(shù)，約在95%左右，相對(duì)的身體和手部護(hù)理產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額就要小得多，這也是中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展階段所決定的。

　　按照產(chǎn)品功效來(lái)分，則可分為美白、保濕、去皺、祛斑、祛痘等數(shù)十個(gè)種類，不同功效的產(chǎn)品也是隨著消費(fèi)者的需求不同銷售情況每年都在變化之中，近年來(lái)，抗衰老產(chǎn)品和美白產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)明顯。

　　說(shuō)到護(hù)理化妝品市場(chǎng)，面膜產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)不得不提，去年面膜鳥類產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)銷售額近60億元，五年的產(chǎn)品復(fù)合增長(zhǎng)率在護(hù)膚品全系列中名列前茅。面膜從一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的護(hù)膚步驟變成最受消費(fèi)者喜愛的護(hù)膚產(chǎn)品，不得不說(shuō)是銷售上創(chuàng)造出接觸神話。

　　近年來(lái)發(fā)展較快的化妝品細(xì)分產(chǎn)業(yè)當(dāng)數(shù)兒童化妝品市場(chǎng)和男士化妝品市場(chǎng)。兒童化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)為增速快，發(fā)展前景良好。家長(zhǎng)對(duì)孩子的健康關(guān)注使得兒童化妝品市場(chǎng)有向高端化發(fā)展的可能性。而唯一能夠與之比肩的就是男士化妝品行業(yè)了。在增速上來(lái)看，男士化妝品行業(yè)更高于兒童化妝品市場(chǎng)。隨著男士對(duì)面貌的重視程度增加，男士化妝品市場(chǎng)有著非常可觀的發(fā)展空間。

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