據(jù)寶潔(PG.NYSE)周五發(fā)布的第一財季業(yè)績報告顯示，在截至9月30日的三個月內(nèi)其銷售額錄得166.9億美元，利潤同比大漲12%至32億美元，均超過市場預(yù)期。 期內(nèi)，對寶潔利潤貢獻(xiàn)最大的是美妝部門，銷售額同比增長5%至32.9億美元，凈利潤大漲20%至7.59億美元，主要得益于SK-II以及Olay在中國市場的強(qiáng)勁增長。

第一財季寶潔男性護(hù)理部門銷售額同比下滑1%至15.62億美元，凈利潤同比增長3%至3.4億美元; 健康護(hù)理部門銷售額同比下跌3%至18.45億美元，凈利潤同比增長9%至3.32億美元; 棉織物與家庭護(hù)理部門銷售額同比增長2%至54.88億元，凈利潤大漲14%至8.77億美元; 嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門銷售額同比下滑3%至43.9億美元，凈利潤增長10%至6.9億美元。

寶潔財務(wù)負(fù)責(zé)人Jon Moeller在財報后的電話會議中表示，盡管2019財政年度有了一個好的開端，但集團(tuán)對未來發(fā)展繼續(xù)持謹(jǐn)慎態(tài)度，“我們并不覺得這是一場勝利，因為市場中還有許多不確定性”。

對于美妝部門的強(qiáng)勁增長，Jon MOeller認(rèn)為與集團(tuán)對該部門品牌組合的不斷優(yōu)化有關(guān)，2015年寶潔集團(tuán)將旗下41個美妝品牌打包出售給了Coty集團(tuán)，以集中資金全力發(fā)展SK-II等核心品牌。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，SK-II去年銷售額增幅高達(dá)30%，已連續(xù)16個季度錄得上漲。分析指出，SK-II的持續(xù)領(lǐng)跑離不開品牌奢侈的產(chǎn)品定位及密切的情感營銷活動。

為迎合新一代消費者對回歸自我的強(qiáng)烈需求，SK-II今年6月首次在全球范圍內(nèi)發(fā)起#BareSkinProject#我行我素品牌活動，聯(lián)合世界頂級的瑪格南圖片社，并邀請了全球六位知名女藝人湯唯、倪妮、春夏、有村架純、Chlo? Moretz、松岡茉優(yōu)合作拍攝了裸肌大片和視頻，在社交媒體引發(fā)了廣泛的關(guān)注。

另一備受中國消費者追捧的護(hù)膚品牌OLAY同樣在本季度錄得顯著提升，已連續(xù)6個季度實現(xiàn)有機(jī)增長。寶潔集團(tuán)首席執(zhí)行官David Taylor早前強(qiáng)調(diào)，OLAY和SK-II針對不同的皮膚護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域，但寶潔正通過一系列措施將OLAY向高端地位靠攏，從2016年起削減中國區(qū)近千個業(yè)績不佳的專柜，并相繼關(guān)停6個偏低端的產(chǎn)品線，以集中資源完成產(chǎn)品從包裝到品質(zhì)的升級。

在完成品牌矩陣精簡后，寶潔開始以更謹(jǐn)慎地投資策略尋找新興護(hù)膚品牌來填補(bǔ)集團(tuán)在不同細(xì)分市場上的空白。自今年以來，寶潔已先后收購個人護(hù)理品牌Native、新西蘭天然美妝品牌Snowberry以及敏感肌膚修復(fù)品牌First Aid Beauty。

First Aid Beauty創(chuàng)始人Lilli Gordan指出該品牌一直保持著穩(wěn)健的增長，但要想在未來10年獲得更大的市場需要引進(jìn)不同的商業(yè)模式。據(jù)業(yè)界人士預(yù)計，F(xiàn)irst Aid Beauty每年將為寶潔創(chuàng)造5000萬美元的收入，在寶潔的支持下有望成為年收入10億美元的國際品牌。

毋庸置疑，寶潔押注美妝護(hù)膚領(lǐng)域的野心還在繼續(xù)，其全球皮膚和個人護(hù)理總裁Markus Strobel對此明確指出獲取年輕消費者即為集團(tuán)下一步戰(zhàn)略，“千禧一代消費者普遍過著忙碌的生活，集護(hù)膚美妝一體的多功能產(chǎn)品已形成一個新的細(xì)分市場，消費者在哪里，寶潔也要在哪里�！�

今年8月，寶潔向美國專利商標(biāo)局提交申請，注冊“LOL”和“WTF”等四個縮寫詞為商標(biāo)，用于旗下品牌產(chǎn)品，希望借此來吸引更多千禧一代。這四個縮寫詞包括：“LOL”( Laughing Out Loud，放聲大笑)、NBD(No Big Deal)和WTF。該類縮略詞在社交媒體和通訊App上被廣泛使用，并且深受“千禧一代”的歡迎。

值得關(guān)注的是，為抵消匯率和關(guān)稅的壓力，寶潔在財報中透露旗下品牌部分產(chǎn)品的價格將于第二財季開始上漲，或?qū)�對全年業(yè)績表現(xiàn)造成負(fù)面影響。

對于2019財年，寶潔預(yù)計營收增長將在2%至3%之間，其中包括匯率、收購及資產(chǎn)剝離組合帶來的2%左右的逆差，而調(diào)整后的自由現(xiàn)金流生產(chǎn)率將達(dá)到90%或更高，并將回購至多50億美元的普通股，核心盈利增幅約在3%至8%之間。

有業(yè)界人士認(rèn)為，寶潔第一財季業(yè)績的增長給了市場一個積極的信號，證明該集團(tuán)近年來的努力開始獲得回報，有望進(jìn)入新的強(qiáng)勁增長周期。

據(jù)普華永道一項研究顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額錄得4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長率為3.9%，全球美妝行業(yè)在未來還將進(jìn)一步增長，年復(fù)合增長率將達(dá)5%，到2021年時年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。

財報發(fā)布后，寶潔(PG.NYSE)股價應(yīng)聲猛漲8.5%，市值錄得2180億美元，創(chuàng)今年以來的新高。