王乙婷

SK-II與Olay為代表的高端品牌是推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的主要引擎。

高端美妝正成為寶潔業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎。

據(jù)寶潔（Procter & Gamble）公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，過去三個(gè)月內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)4%至162.8億美元，凈利潤(rùn)則錄得25.1億美元，均超過分析師預(yù)期。

集團(tuán)表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于美妝部門強(qiáng)勁銷售，另外還受收購(gòu)德國(guó)默克集團(tuán)Merck KGaA的健康業(yè)務(wù)支付34億美元元，以及近期匯率波動(dòng)的影響。

寶潔第三財(cái)季業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按部門分：

美妝部門銷售額增長(zhǎng)10%至29.34億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)23%至4.88億美元，為表現(xiàn)最好門類，高端美妝產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但頭發(fā)護(hù)理部門無增長(zhǎng)；

男性護(hù)理部門銷售額增長(zhǎng)2%至15.5億美元，凈利潤(rùn)維持不變，錄得3.34.億美元，由于剃須護(hù)理產(chǎn)品受降價(jià)影響僅錄得低單位數(shù)增長(zhǎng)；

健康護(hù)理部門銷售額增長(zhǎng)5%至19.34億元，凈利潤(rùn)下跌2%至3.05億美元；

織物及居家護(hù)理部門銷售額增長(zhǎng)5%至52.6億美元，凈利潤(rùn)上漲6%至6.35億美元；

嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門無增長(zhǎng)，錄得44.5億美元，凈利潤(rùn)下跌3%至5.39億美元。

集團(tuán)在財(cái)報(bào)中特別指出，SK-II與Olay為代表的高端品牌是推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的主要引擎，首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller此前在電話會(huì)議上表示，集團(tuán)希望通過推出新品和專注于較高端市場(chǎng)來對(duì)抗價(jià)格壓力，高端市場(chǎng)產(chǎn)品利潤(rùn)率更高、顧客消費(fèi)意愿更強(qiáng)。不過，他以價(jià)格較高的新款Olay護(hù)膚品為例，稱價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)持續(xù)下去。

事實(shí)上，寶潔正面臨品牌老化，旗下業(yè)務(wù)過于臃腫等挑戰(zhàn)，集團(tuán)多個(gè)品牌市場(chǎng)份額正不斷下滑。2015年7月，寶潔將部分美妝業(yè)務(wù)以125億美元出售給美妝集團(tuán)Coty，以“反向莫里斯信托ReverseMorrisTrust”的形式合并寶潔旗下43個(gè)美妝品牌。

完成品牌矩陣精簡(jiǎn)后，寶潔正全力發(fā)展利潤(rùn)更豐厚的高端美容產(chǎn)品。有分析指出，高端美妝與護(hù)膚產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，是越來越愿意為美容進(jìn)行投資的消費(fèi)者。而這些消費(fèi)者中不僅包括觀念改變升級(jí)的成熟消費(fèi)者，還包括一個(gè)消費(fèi)力強(qiáng)勢(shì)且不斷壯大的群體，年輕消費(fèi)者。

在此情形下，寶潔旗下品牌SK-II于去年始向年輕消費(fèi)者示好，品牌在去年宣布竇靖童成為全新形象代言人后，又邀請(qǐng)另外兩位年輕女明星，韓國(guó)女子組合“少女時(shí)代”成員崔秀英、日本知名女演員綾瀨遙拍攝SK-II《生而由我，瓶熠心聲》藝術(shù)短片。短片發(fā)布前一日，SK-II的微信指數(shù)飆漲532%至近三個(gè)月的最高點(diǎn)1225030。

另一方面，為了對(duì)抗來自在線競(jìng)爭(zhēng)者的威脅，寶潔去年對(duì)男性容理部門采取了非同尋常的舉措，公開宣布吉列刀片品牌全面降價(jià)。寶潔總裁兼首席執(zhí)行官David Taylor在財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，這一措施已顯示出積極的成效，剃須護(hù)理業(yè)務(wù)已連續(xù)第四個(gè)季度增長(zhǎng)，該部門的銷量和市場(chǎng)份額正在不斷上漲。

但降價(jià)僅能維持短暫性增長(zhǎng)，在主要市場(chǎng)美國(guó)，美容和容理部門正受到近日頻頻發(fā)力該領(lǐng)域的美國(guó)百貨Harry’s和沃爾瑪?shù)耐�脅。Jon R. Moeller認(rèn)為原有的零售生態(tài)系統(tǒng)已被破壞，集團(tuán)必須通過不斷加快更新速度才能適應(yīng)變化。

他進(jìn)一步指出美國(guó)的零售業(yè)轉(zhuǎn)型正在重塑集團(tuán)的品類，未來寶潔將發(fā)展電商業(yè)務(wù)并更好地進(jìn)行庫(kù)存管理。

對(duì)于2018財(cái)年，寶潔上調(diào)了集團(tuán)核心每股盈利增長(zhǎng)預(yù)期的指引區(qū)間，從此前的5%到8%上調(diào)至6%到8%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，集團(tuán)股價(jià)大跌2.65%，今日盤前股價(jià)為75.4美元，市值約為1889億美元。