近日，花王集團(tuán)宣布在繼調(diào)整化妝品業(yè)務(wù)全球品牌組合、強(qiáng)化高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略之后，計(jì)劃將更多高檔美妝產(chǎn)品引入中國，增加集團(tuán)在中國市場的競爭力。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)消息，今年9月1日，花王在中國大陸發(fā)布了“SOFINA iP”美容液，計(jì)劃在2020年把旗下超高端品牌“SENSAI”引入中國，并考慮在2022年后將高端護(hù)膚品牌“KANEBO”投放到中國市場。在花王旗下高價(jià)位產(chǎn)品中，SOFINA iP定價(jià)適中，率先引入該產(chǎn)品，是為了試探中國市場與消費(fèi)者的反應(yīng)。日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道稱，花王“期待這款產(chǎn)品能把中國消費(fèi)者引導(dǎo)向SENSAI和KANEBO等集團(tuán)今后投放的高價(jià)位商品�！�

目前花王集團(tuán)在中國大陸市場的化妝品零售業(yè)務(wù)以reeplus、KATE以及SOFINA等中定價(jià)產(chǎn)品為主。根據(jù)集團(tuán)2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司化妝品業(yè)務(wù)銷售額同比增長3.7%至1282億日元，銷售增長的中國市場在很大程度上拉動(dòng)了公司整體業(yè)績。而中國新興消費(fèi)者對(duì)高檔化妝品日益增加的需求是花王此次加大高端化妝品布局的主要原因。