近日，韓國化妝品集團愛茉莉太平洋(AMOREPACIFIC)在紐約開設(shè)全球首間美妝快閃店，店鋪地址位于紐約Bleecker街397號，預(yù)計開放到5月25日。店內(nèi)銷售的品牌包括Amorepacific，Laneige(蘭芝)，Sulwhasoo(雪花秀)，Mamonde(夢妝)，Annick Goutal(安霓可∙古特爾)等，產(chǎn)品涵蓋了護膚品、美妝產(chǎn)品和香水。現(xiàn)場有美容專家指導(dǎo)、現(xiàn)場護理以及產(chǎn)品試用等服務(wù)，除此之外，消費者還可以享受現(xiàn)場購物折扣并領(lǐng)取贈品。愛茉莉太平洋聯(lián)手著名時尚雜志Marie Claire共同舉辦了開業(yè)活動。

擁有70余年歷史的愛茉莉太平洋集團是韓國首屈一指的化妝品集團，旗下品牌眾多，包括高端護膚品牌“雪花秀”、自然主義品牌 “悅詩風(fēng)吟”、少女品牌 “伊蒂之屋”、 氣墊始祖“IOPE”以及蘭芝、夢妝等。以愛茉莉太平洋集團為首的韓妝在亞洲市場流行多年。近年來，集團加速在全球，尤其是在美國的擴張。愛茉莉太平洋集團的第一家快閃店開設(shè)在美國，足見其對美國市場的重視。

事實上，愛茉莉太平洋集團已在美國市場耕耘多年。根據(jù)集團官網(wǎng)的公告顯示，“AMOREPACIFIC”于2003年首次進入美國市場，隨后，2010年6月高端護膚品牌“雪花秀”上市，在美國市場受到歡迎。2012年 “蘭芝”、“夢妝”、“IOPE”等新品牌陸續(xù)進入美國。2017年9月小清新品牌“悅詩風(fēng)吟”在美國紐約開設(shè)首家旗艦店，店內(nèi)還根據(jù)美國顧客的不同膚質(zhì)和膚色，提供定制型產(chǎn)品以及服務(wù)。此外，愛茉莉太平洋集團在美國已有65家類似于絲芙蘭的美妝集合店“Aritaum”，集團還計劃將這一數(shù)量增加至100家。

愛茉莉太平洋北美區(qū)總裁Bradley Horowitz曾表示，韓妝在美國市場的呼聲很高。西方消費者是韓妝的未來。那么，韓妝憑借什么攻下美國市場?

推動韓妝持續(xù)獲得成功的首先是創(chuàng)新與速度。韓妝品牌擅長引領(lǐng)潮流，其代表產(chǎn)品例如BB霜、CC霜、氣墊、染唇液等風(fēng)靡均因此風(fēng)靡亞洲市場，使得包括蘭蔻、雅詩蘭黛在內(nèi)的歐美品牌爭相模仿。此外，韓國化妝品有極致的產(chǎn)品細(xì)分能力。例如，同樣是面膜，西方品牌大多只有片狀、泥狀之分，而在韓妝品牌中還有碳酸泡泡面膜、蕾絲面膜，針劑面膜，搞怪的動物面膜等等。

韓妝的發(fā)展路線更像是化妝品領(lǐng)域的“快時尚”。據(jù)路透社的報道，韓國化妝品生產(chǎn)商 Cosmax Inc 的總監(jiān)Lim Dae-gyu說，“對于韓國的大眾化妝品品牌來說，一般從計劃研發(fā)到最終上市，平均只要 4—6 個月�！�

除了產(chǎn)品本身，韓妝風(fēng)靡世界的另一個原因是精準(zhǔn)的定位以及完善的品牌結(jié)構(gòu)。以愛茉莉太平洋為例，其旗下既擁有大眾品牌伊蒂之屋、悅詩風(fēng)吟、夢妝等，還同時擁有中端品牌蘭芝，以及高端護膚品牌雪花秀。同時各個品牌都有自己的風(fēng)格，有著一定的區(qū)分度。例如，悅詩風(fēng)吟崇尚自然純凈，以濟州綠茶系列作為旗艦產(chǎn)品，店鋪風(fēng)格以及產(chǎn)品包裝都走“小清新”路線;伊蒂之屋主打夢幻公主風(fēng)，而雪花秀主打?qū)m廷韓方，包裝風(fēng)格復(fù)古優(yōu)雅，其消費人群也多為中年女性。

但即便愛茉莉太平洋的品牌格局足夠細(xì)分到各個消費群體，韓國市場所推崇的那種白皙清透的妝感也跟歐美市場崇尚小麥色健康膚色和濃妝的口味差異甚大。到目前為止，尚未有愛茉莉計劃為這種市場差異做出產(chǎn)品調(diào)整的消息。在更多人看來，這一舉動的目的仍舊是吸引在美國市場的亞洲消費人群。