作者:胡曉琪

一次新產(chǎn)品營(yíng)銷，鞋子是不賣的。

“24 小時(shí)，隨時(shí)隨地都感覺(jué)清爽”。

以此為口號(hào)的資生堂旗下除臭劑品牌 Ageodeo 24，最近發(fā)布了一款新品 Adeodeo 24 Deodorant Foot Cream。為了宣傳這款全新的除臭膏，資生堂特意找來(lái)了以天然皮革制作鞋子的日本本土品牌 blueover 合作，開(kāi)發(fā)出了一款帶有氣味傳感器的鞋子 SENSING SHOES。

SENSING SHOES 運(yùn)作的原理很簡(jiǎn)單。通過(guò)安裝在鞋底的傳感器，它可以感知腳的濕度和臭氣，并按照臭度劃分了 5 個(gè)等級(jí)，再通過(guò)匹配的 app，傳感器得出的臭度指數(shù)可以直接在手機(jī)上查看。同時(shí)，SENSING SHOES 采用了 blueover 的經(jīng)典鞋型設(shè)計(jì)，分別有女款 mikey 和男款 marty。

不過(guò)，這雙可以感知臭味的鞋子更像是資生堂為宣傳新的除臭膏所做的一次營(yíng)銷，它并不打算正式發(fā)售這雙 SENSING SHOES，僅在 12 月 1 日至 7 日間，SENSING SHOES 將于大阪 blueover 店鋪進(jìn)行公開(kāi)展示。

對(duì)于資生堂來(lái)說(shuō)，除臭劑是一塊不可忽視的市場(chǎng)。

2014 年，日本的人體用除臭產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了 425 億日元，2016 年擴(kuò)大至 460 億日元。

資生堂最早在 2001 年就開(kāi)發(fā)出了除臭劑 a.g plus，2016 年，品牌升級(jí)為 Ageodeo 24，更加強(qiáng)調(diào)“24 小時(shí)清爽”的概念。 Ageodeo 24 除臭劑主要針對(duì)體臭，有男女不同的版本，還有多達(dá) 5 種香型，噴霧、滾珠、濕巾等各個(gè)類型的產(chǎn)品可以選擇。2016 年 5 月至 2017 年 4 月間， Ageodeo 24 在日本除臭劑市場(chǎng)的累積銷售量為第一。

Adeodeo 24 Deodorant Foot Cream，是 Ageodeo 24 首次推出的針對(duì)腳臭的產(chǎn)品，想借此拓寬除臭劑市場(chǎng)。

在新產(chǎn)品發(fā)布之前，資生堂在網(wǎng)絡(luò)上對(duì) 1500 名 20-40 歲的男女發(fā)起了一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果顯示，有 91.7% 的男性對(duì)于腳臭、腳悶很在意，女性比例則為 83.5%。

事實(shí)上，東京 7 月至 9 月的平均濕度很大，幾乎快趕上熱帶國(guó)家的年平均濕度。資生堂發(fā)現(xiàn)，穿上鞋子之后，腳部的最大濕度大約為 80%，又悶又濕的鞋內(nèi)空間很容易滋生細(xì)菌。再加上日本人很在意周圍人的看法，害怕會(huì)對(duì)他人帶來(lái)麻煩的性格，有腳臭的人在社交場(chǎng)合會(huì)變得更加手足無(wú)措。

不只是體臭、口臭，甚至是令人不適的香味，都會(huì)給日本人造成困擾，這一類行為發(fā)展成為一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，被稱作“香害”（Smell Harassment）。2017 年夏天，公益組織日本消費(fèi)者聯(lián)盟甚至還開(kāi)設(shè)了為期兩天的 110 咨詢熱線，專門應(yīng)對(duì)“香害”事件。