日前，歐萊雅集團旗下美國專業(yè)彩妝品牌NYX Cosmetics（以下簡稱NYX）推出了一款名為Makeup Crew的應用。消費者可以通過該應用購物、觀看美妝視頻教程以及直接通過視頻購物、參與社群內容、獲得品牌資訊、留言互動以及下載表情貼圖等。

另外，NYX的新應用也使用了智能預測功能，可根據(jù)消費者的瀏覽記錄和購買歷史向消費者推薦商品。

據(jù)了解，NYX還強調了其可購物視頻功能，比如，當一位用戶在觀看美妝視頻時，他可將視頻中博主正在使用的商品添加到購物車，或者他也可以直接將視頻中出現(xiàn)的商品成套購買下來。其稱“每個內容都是可購買的，消費者也不必單獨打開商品界面去挑選”。

對NYX來說，這一應用的推出為其開拓了可以獲得用戶數(shù)據(jù)以及消費習慣的新渠道，可指導其新品研發(fā)工作。

億邦動力網(wǎng)了解到，NYX還是一個將自己定義“數(shù)字為先”（digital-first）的品牌。

據(jù)其品牌營銷和公關助理副總裁Sarah El-Annan表示，NYX很大程度上避開了傳統(tǒng)營銷方式，而選擇了社交媒體Instagram、YouTube這樣的媒體平臺來投放新產(chǎn)品。據(jù)了解，該品牌還獲得了多位美妝博主及彩妝師的支持，并在他們的幫助下知名度大增。根據(jù)外媒數(shù)據(jù)，NYX目前在Instagram上擁有1170萬粉絲。

另外，其在門店也加入了數(shù)字化元素。據(jù)了解，NYX門店內的美妝吧臺設有互動屏幕，上面會播放一則時長90秒的美妝博主化妝教程，里面使用的產(chǎn)品在門店內均有銷售，也就是說，消費者可以在店內看教程的同時試用產(chǎn)品。而NYX的門店每個月還會舉辦熱門美妝博主見面會。

事實上，NYX的潛力早在2014年時就被正在尋找年輕力量的歐萊雅發(fā)覺，以5億美元的價格收購，納入集團大眾化妝品部門。

據(jù)了解，NYX創(chuàng)立于1999年，因價格相宜和專業(yè)質量被譽為評價版MAC（另一專業(yè)彩妝品牌），自成立至2014年，其年均增長率接近50%。今年年初發(fā)布2016全年財報時，歐萊雅還特別指出其大眾消費品部門的彩妝部增長主要是由NYX推動，而NYX也已成長為一個全球性品牌。

不過，根據(jù)公開資料顯示，NYX目前還未進入中國大陸市場。但歐萊雅中國區(qū)CMO Asmita Dubey曾透露，歐萊雅的目標是達到十億年輕消費者，而且是來自中國、印度、巴西等新興市場，并均伴隨數(shù)字化成長的市場。所以，對于NYX是否會進入中國市場，我們或許可以拭目以待。