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雖然在去年才剛剛推出了專門(mén)針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者打造的 “reawakening” 系列產(chǎn)品，但是L’Oréal（歐萊雅）集團(tuán)旗下的法國(guó)美妝品牌 Decléor 已經(jīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)失去了信心。

據(jù)Decléor的官方發(fā)言人稱，從6月30日起，公司將正式終止對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的商品供應(yīng)。在2016年6月，Decléor在全球七十多個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)1萬(wàn)家門(mén)店，但是美國(guó)作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，門(mén)店總數(shù)卻只有350家。

此次在美國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，對(duì) Decléor 的母公司歐萊雅來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)不小的打擊。自從2013年以2.3億歐元的價(jià)格從資生堂手中收購(gòu)了 Decléor （詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：歐萊雅收購(gòu)資生堂旗下法國(guó)品牌Decléor 和 Carita）以來(lái)， L’Oréal  對(duì)其一直寄予厚望。

成立于1974年，Decléor 是世界上最著名的香薰美容品牌之一，旗下的明星產(chǎn)品 “Aromessence ”系列熏香平均每30秒就能在全球售出一瓶。在歐萊雅的計(jì)劃中，美國(guó)市場(chǎng)是Decléor 未來(lái)發(fā)展的重要一環(huán)。2015年，Decléor 對(duì)自己的品牌形象進(jìn)行了大規(guī)模的改造，并在2016年以全新的姿態(tài)亮相美國(guó)市場(chǎng)。他們更換了商標(biāo)，采用了新的營(yíng)銷策略，甚至邀請(qǐng)了紐約的名人 Mzia Shiman 擔(dān)任公司有史以來(lái)首位美國(guó)形象大使。

相比其他市場(chǎng)，Decléor 在美國(guó)的知名度要低出許多，為了進(jìn)行宣傳，他們先后在紐約等地舉辦了多次活動(dòng)，并在去年1月推出了品牌有史以來(lái)最高端的化妝品：五件套的 Orexcellence系列。但是這一切努力都無(wú)法幫助 Decléor 打開(kāi)局面。

SHM Corporate Navigators 的執(zhí)行總監(jiān) Martin Okner 稱：“從前我們也許會(huì)花約一年的時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)一個(gè)品牌的宣傳效果，但是現(xiàn)在我認(rèn)為各大公司已經(jīng)意識(shí)到這種方式過(guò)時(shí)了。他們意識(shí)到自己必須隨時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)，并適時(shí)決定是否該終止該產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)，因此當(dāng)現(xiàn)在一家公司表現(xiàn)不佳時(shí)，管理層幾乎會(huì)立刻選擇作出調(diào)整。”

Okner 表示，Decléor 在美國(guó)的失敗跟品牌本身可能并沒(méi)有太大關(guān)系，主要是由于美國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)整體情況的低迷。他表示：“目前美國(guó)消費(fèi)者依然熱衷于化妝品，因?yàn)樗鼈兛梢粤⒓匆?jiàn)效，而護(hù)膚品則需要一定時(shí)間才能看到效果。雖然我認(rèn)為護(hù)膚品可能最終會(huì)出現(xiàn)反彈，但是目前還沒(méi)有這種跡象。”

丨消息來(lái)源：美國(guó)網(wǎng)站W(wǎng)WD

丨圖片來(lái)源：Decléor 官方網(wǎng)站

丨責(zé)任編輯：LeZhi