作者：張?zhí)镄?/p>

本周，絲芙蘭開始賣一種介于護膚品和彩妝之間的“新”化妝品 Hello FAB 。

實際上，Hello FAB 是成立于 2009 年的美國護膚品 First Aid Beauty 剛推出的新產(chǎn)品線，只是放在了絲芙蘭的電商渠道首發(fā)，2017 年 1 月才開始進入絲芙蘭的實體店售賣。這個系列的新穎之處在于，既不是純粹的彩妝，也不只是護膚品，而是混合這兩個品類的界限。因此，你既可以看到用于底妝的產(chǎn)品，也有護膚品。

First Aid Beauty 素有“平價又實用的 Lamer ”之稱，爆款有 Ultra Repair Cream 面霜、Ultra Repair Instant Oatmeal Mask 燕窩面膜等�？偟膩碚f，除了打著“高性價比”的旗號之外，這個品牌也很實在，如果是洗面奶，就叫 face cleanser（洗面奶），沒有什么花哨的名字。

另外，F(xiàn)irst Aid Beauty 也重在強調(diào)護膚的功效，專注皮膚護理，調(diào)節(jié)太干燥或者太敏感的皮膚。（也就是說，F(xiàn)irst Aid Beauty 一直板著個臉在賣護膚品）

First Aid Beauty 的新系列 Hello FAB

First Aid Beauty 之前的產(chǎn)品

但這次推出的 Hello FAB 卻換了身行頭。首先，從包裝上看，它沒有那么嚴肅了，用上了顯眼的玫粉色和天藍色；其次，從功效上，Hello FAB 也加入一些 First Aid Beauty 從來沒有玩過的新鮮元素。

目前 Hello FAB 只推出了 4 款產(chǎn)品，包括一款 3 in 1  Superfruit Colour Correcting Cushion （三合一水果味氣墊粉餅）、Caffeine Matcha Wake Up Wipes （ 咖啡抹茶味吸油紙）、 Vital Greens Face Mist （面部噴霧）、Coconut Skin Smoothie Priming Moisturizer （椰子味保濕霜）。從這些產(chǎn)品特點來看，它們倒是有幾分像花哨的韓國化妝品。盡管 First Aid Beauty 之前也推出過化妝品，但主要集中在唇部護理，也是第一次推出韓國人發(fā)明的氣墊產(chǎn)品。

“Hello FAB 是一個有樂趣的品牌，是一個生活方式品牌�！� First Aid Beauty 的創(chuàng)始人Lilli Gordon 說，“現(xiàn)在的消費者開始尋找即時的滿足感，她們偏愛裸妝，也想要立即能有光滑無皺紋的皮膚�！�

Lilli Gordon 表示，Hello FAB 是一個“橋梁”一樣的品類，處于護膚品和彩妝之間。“我們把這視為一個新機會。” Lilli Gordon 說。

盡管如此，Hello FAB 并不想做得只像個新鮮玩具�！拔覀�?nèi)匀粚⑵放频恼軐W用在了 Hello FAB 中，對于敏感肌膚的人來說，它是安全無刺激性的�！� Lilli Gordon 說。

Hello FAB 的價格在 15 — 36 美元之間。而 First Aid Beauty 此前賣貨的 Selfridges、Ulta Beauty 和 Macy's 等百貨商店和化妝品集合店渠道暫時還未開始售賣 Hello FAB。