歐美日化巨頭利潤下滑嚴重，增長乏力，而日韓系日化企業(yè)則業(yè)績增長，表現(xiàn)搶眼。日前，來自韓國的愛茉莉太平洋集團(以下簡稱“愛茉莉太平洋”)再次重碼布局中國市場。9月9日，愛茉莉太平洋代表理事徐慶培在集團創(chuàng)立70周年紀念懇談會上宣布了2020年邁向“卓越的全球化品牌公司”的發(fā)展計劃。

在這份計劃當中，中國被明確列為“最大最重要”的海外市場。愛茉莉太平洋方面對記者稱，通過這一全球目標，愛茉莉太平洋預計將在2020年達成銷售額12萬億韓元、利潤率15%、全球業(yè)務比重50%的目標。

“盡管愛茉莉太平洋產品線很豐富，產品更新速度快，但是與其他世界日化品牌相比，愛茉莉太平洋在產品質量、渠道拓展、營銷能力等方面劣勢明顯，國際競爭優(yōu)勢缺乏，所以其國際化進程并不順利�！敝型额檰柣�工行業(yè)研究員李加楠分析稱。

押寶中國市場

如今許多海外化妝品集團都看到了中國市場的閃光點，深挖中國市場已成外企主流。去年10月，愛茉莉太平洋在上海投資興建的集生產、研發(fā)、物流等功能于一體的“愛茉莉上海美麗妝園”建成并投產。“愛茉莉上海美麗妝園”總投資7.5億元人民幣，這是愛茉莉太平洋集團迄今為止在韓國以外興建的最大的生產研發(fā)物流基地。日化專家谷俊對記者稱，此舉表明愛茉莉太平洋看好中國市場的同時也意在節(jié)省成本。

在中國市場耕耘了25年的愛茉莉太平洋2013年中國市場銷售總額達3387億韓元，2014年愛茉莉太平洋的銷售額為4.7119萬億韓元。數(shù)據(jù)顯示，17.6%的銷售收入來自海外市場，在8325億韓元的海外市場銷售額中，中國市場銷售額為4673億韓元，其中中國市場銷售額占比56%，數(shù)倍于其他亞洲國家以及歐洲、北美。

谷俊分析認為，愛茉莉太平洋對中國市場前所未有的重視也是其被迫之舉，在本土市場上愛茉莉太平洋已經遇到發(fā)展瓶頸，而中國市場也是內外資日化巨頭最為重視的市場，愛茉莉太平洋自然不會甘落人后。

徐慶培表示，作為“亞洲之美創(chuàng)造者”的愛茉莉太平洋集團很早就開始關注中國市場的巨大潛力。無論從雇員人數(shù)還是銷售規(guī)模，中國一直都是該集團最大的市場，也是海外戰(zhàn)略發(fā)展的重心�！澳壳爸袊�使用化妝品的人口已經超過1億5000萬，將來可能會超過2億5000萬，這都是大家可以預測到的�！�

“化妝品的需求是和可支配收入的變化相關的，將來中國的中產階級將不斷增加，我們未來的市場和前景可謂一片光明。正因大家都看到了這樣的前景，很多跨國企業(yè)都開始進軍中國市場。中國本土企業(yè)也獲得了極大的發(fā)展，他們富于創(chuàng)新，并且有很好的業(yè)務能力�！毙鞈c培稱。

愛茉莉太平洋看重的正是中國市場巨大的消費潛力。李加楠表示，隨著中韓FTA的推進落實，將會大大降低韓國日化品的關稅壁壘，韓國日化品在中國市場上的競爭力將會提升，此時無疑是韓國日化品搶占中國市場的大好時機。

只是，中國日化品市場上品牌眾多，競爭十分激烈，愛茉莉太平洋在中國市場上面臨歐美高端品牌和中國本土低端品牌的雙重擠壓。與此同時，其他外資日化巨頭也在加碼中國市場，中國本土日化品牌的崛起都是愛茉莉太平洋在中國市場上的挑戰(zhàn)。